Google oglašavanje jedan je od najučinkovitijih oblika digitalnog marketinga. Pomoću Google oglasa možete trenutačno predstaviti svoje proizvode i usluge na internetu. Pitom imate opcije da odaberete budžet koji želite utrošiti, izgled oglasa, vrijeme i mjesto prikazivanja i još mnogo toga.
Ukratko, Google oglašavanje je moćan marketinški alat, pogotovo za male i srednje tvrtke. Ulaganje u Google oglase obično donosi 3-5 puta veći povrat kroz prodaju i nove klijente.
Kako izgleda Google oglašavanje
Google oglašavanje funkcionira po principu nadmetanja. Vaši Google oglasi i oglasi vaše konkurencije prikazivat će se prema odabranim ključnim riječima. Pozicija oglasa u pretragama ovisi o kvaliteti oglasa, budžetu i drugim parametrima.
Vaši će se oglasi u tom smislu nadmetati s oglasima drugih oglašivača. Ako primjerice želite da vaš oglas bude na 1. mjestu u Google pretragama, onda treba biti bolji od konkurencije.
No bez obzira na kojem ćete mjestu biti kroz Google oglašavanje, vaš će oglas svakako biti vidljiv u pretragama. To je automatski prednost u odnosu na obično, organsko pretraživanje.
Google oglasi omogućuju brzi pronalazak vaše web-stranice
Naime, danas postoje milijuni različitih web-stranica. Mnoge od njih skoro da nemaju šansu da ih netko nađe.
Na jednoj Google stranici postoji ukupno 10 mjesta rezultata organskog pretraživanja. To znači da za jednu ključnu riječ Google na jednoj stranici može prikazati samo 10 rezultata. Ostalo su oglasi i razni dodaci.
Drugu, treću i ostale Google stranice malo koji korisnik posjećuje. Više o svemu tome možete pročitati ovdje.
Uzmimo, na primjer, da imate firmu za prodaju automobila. Svoju prodaju nudite među ostalim i putem web-stranice. Ako ona nije na prvoj stranici Googlea pri pretragama, teško da će je netko uočiti. Korisnici naprosto neće znati za nju.
Google oglašavanje vam pomaže da svoju web-stranicu trenutačno predstavite potencijalnim kupcima i klijentima. Ne morate potrošiti mjesece i godine za SEO optimizaciju web-stranice. Za svaki klik na vaš oglas platit ćete određenu cijenu. No ako kroz 10 ili 100 klikova po cijeni od par kuna ostvarite samo jednu veću prodaju, to će vam se onda višestruko isplatiti.
Kako Google određuje poziciju nekog oglasa?
Ima mnogo korisnika koji se kroz Google oglašavanje nadmeću za iste ili slične ključne riječi. Kako onda Google određuje čiji će se oglas pojaviti na 1., 2. i ostalim mjestima?
Na to utječe par glavnih faktora.
Prvi je kvaliteta oglasa – quality score, s razinama 1 – 10, a ovisi o:
- Relevantnost oglasa. Koliko je oglas relevantan u odnosu na ključnu riječ.
- Učestalost klikanja. Koliko korisnici često kliknu na oglas s obzirom na broj njegovih prikazivanja. (CTR – click-through rate)
- Iskustvo korisnika. Koliko je relevantna web-stranica na koju oglas vodi i koliko je korisna za korisnike.
Drugi je budžet odnosno maximum bid. Oglasi s boljim budžetima obično imaju veću šansu za prikaz od onih s manjim budžetom, tj. ponudom po kliku.
Postoje još neki parametri koji utječu na poziciju Google oglasa. No pojednostavljeno, kvaliteta oglasa, relevantnost stranice i veličina budžeta odlučuju o poziciji nekog oglasa.
Kako odabrati najbolje ključne riječi za Google oglašavanje?
U Google oglasima sve se zapravo vrti oko ključnih riječi. Vaš će se oglas aktivirati samo ako netko u Google unese odabranu ključnu riječ.
Pritom postoje tri opcije koje možete odabrati za svaku odabranu ključnu riječ:
- Široko podudaranje
- Podudaranje fraze
- Točno podudaranje
Široko podudaranje znači da će se vaši oglasi češće prikazivati, čak i za pretrage koje nisu usko povezane s odabranim ključnim riječima. Podudaranje fraze znači da će se vaši oglasi prikazati i unutar fraza pretraga po odabranim ključnim riječima. Točno podudaranje znači da će se oglas prikazati samo kad netko unese točno odabranu ključnu riječ.
Kako biste odabrali najbolje ključne riječi, treba napraviti istraživanje koje su ključne riječi relevantne. Za to postoje specijalizirani programi koji pokazuju monthly search volume za svaku pojedinu ključnu riječ. Također nude i sugestije za slične ključne riječi koje bi bilo poželjno unijeti u Google oglašavanje.
Bolje je imati više različitih Google kampanja s manjim brojem ključnih riječi, nego velik broj ključnih riječi unutar jedne kampanje. Naime, optimizacija Google oglasa radi se za svaku pojedinu ključnu riječ. To je onda jednostavnije provesti ako su Google kampanje specijalizirane po grupama ključnih riječi.
Postavke u Google oglasima
Google oglašavanje je kompleksan sustav koji nudi velik broj mogućnosti i opcija. To znači da je moguće napraviti učinkovit digitalni marketing po želji krajnjeg korisnika. Ovdje ćemo navesti samo neke od najzanimljivijih opcija.
- Zakazivanje oglasa. Može se odabrati željeno vrijeme pojavljivanja vaših oglasa, npr. Pon – Pet od 9 do 17 h, itd.
- Proširenja oglasa. Oglasi se mogu proširiti raznim dodacima tako da se uz oglas pojavljuju i slike, tel. broj, oznaka za popuste, dodatni opisi i linkovi itd.
- Publika. Moguće je odabrati kome će se oglasi prikazivati, npr. odabir prema dobu, spolu, prihodima kućanstva…
- Izuzimanje. Moguće je izuzeti pojedine države, regije i gradove tako da se oglasi u njima ne prikazuju. Također je moguće dodati negativne ključne riječi koje će blokirati aktivaciju oglasa.
Koliko košta Google oglašavanje
Ne postoji jednostavan odgovor na pitanje koliko košta Google oglašavanje. Cijena Google oglasa ovisi o više faktora.
Prije svega, koliko iznosi budžet koji ste spremni uložiti? Dnevni budžet za Google oglašavanje može se kretati od par eura do nekoliko stotina eura ili više. Sve ovisi o tome što se oglašava, kolika je potražnja za vašim proizvodima i koliko želite uložiti.
Cijena za Google oglašavanje također ovisi i o snazi vaše konkurencije. Vjerojatno će i vaši konkurenti također promovirati svoje proizvode putem Google oglasa. Što ima više konkurenata koji se kroz oglase nadmeću za iste ključne riječi, cijena po kliku je veća.
Kvaliteta Google oglasa također utječe na cijenu. Što je vaš oglas kvalitetniji i relevantniji, cijena će mu biti manja. I obratno.
Zašto odabrati Google oglašavanje
Prije svega, Google je pretraživač (search engine) koji je u Hrvatskoj i ostatku svijeta zastupljen s više od 90% korisnika. To znači da daleko manji broj ljudi koristi neki drugi pretraživač (kao što je Bing ili Duck Duck Go).
Google je tako već duže vrijeme najzastupljeniji internetski pretraživač na svijetu. To u praksi znači da se većina internetskog prometa odvija putem Google pretraga po ključnim riječima.
Prednost Google oglašavanja je u tome što će se vaši oglasi odmah pojaviti na Googleu. Iako je i SEO optimizacija jako važna za vašu web-stranicu, za to treba određeno vrijeme. Nasuprot tome, vaši Google oglasi mogu trenutačno postati aktivni. Rezultati se mogu pojaviti odmah nakon aktivacije oglasa.
Kroz Google oglašavanje sami birate dnevne ili mjesečne limite za oglašavanje. Možete odabrati potrošiti 10, 100 ili 1000 eura mjesečno. Na ništa niste obavezni. Ako želite, u svakom trenutku možete pauzirate svoje oglase bez dodatnog troška.
I naposljetku, Google oglašavanje može vam se višestruko isplatiti. Koja je korist ako imate dobru web-stranicu ili proizvode, ako ih nitko ne vidi ili ne kupuje? Pomoću Google oglasa vašu će web-stranicu posjetiti velik broj zainteresiranih korisnika. Pritom postoji i dobra šansa da će netko od njih kupiti vaše proizvode ili usluge.
Želite se oglašavati na Googleu i privući nove kupce i klijente? Javite nam se za besplatnu ponudu. E-mail info@gnosis-media.com