Link building je izraz koji označava tehniku stvaranja linkova koji s drugih web-stranica vode na vašu. Zašto je to važno? Što imate više vanjskih linkova koji upućuju na vaš web, on će imati bolje pozicije u rezultatima tražilice.
Ako npr. imate web-stranicu putem koje prodajete određene proizvode, jako je bitna njena pozicija u Googleu. Što je viša pozicija, imat ćete više posjetitelja i potencijalnih kupaca odnosno klijenata.
Ako se prilikom pretraga vaša web-stranica ne nalazi na prvoj stranici rezultata, imat će malo posjeta. Poznato je da jako mali broj ljudi gleda rezultate npr. Google pretraga na 2., 3. i ostalim stranicama pretraživanja.
Link building kao bitan dio SEO optimizacije
SEO optimizacija označava skup tehnika kojima se poboljšava pozicija neke web-stranice u online pretragama. A upravo je link building jedan od najvažnijih faktora koji utječe na SEO.
U link buildingu naglasak je prije svega na kvaliteti linkova. Nije bitno koliko linkova vodi na vašu web stranicu, već njihova vrijednost. Vrijednost nekog linka obično se mjeri kao domain rating (DR).
Bolje je imati 1 link s visokim DR, nego 20 linkova slabe kvalitete.
Ponekad se kao oznaka kvalitete linka koristi i mjera domain authority (DA).
SEO optimizacija uključuje link building kao jedan od krucijalnih faktora. Drugim riječima, ne možete povećati poziciju vaše web-stranice u pretragama ako nemate linkova.
Zašto je link building bitan za vaš business?
Mnogi misle da kad naprave lijepu web-stranicu, da je posao u vezi online promocije gotov. Ljudi zamišljaju da će posjetitelji doći na njihovu web-stranicu jer je nova, moderna, atraktivna… No uskoro shvate da im web gotovo nitko ne posjećuje.
Razlog tome je što tražilice ne vrednuju estetiku i izgled web-stranice. Google uzima u obzir isključivo to koliko se kvalitetnog sadržaja nalazi na nekoj stranici. Content marketing pri tome ima ključnu ulogu. I naravno – koliko linkova s drugih stranica vode na nju.
Što više kvalitetnih linkova vodi na neku stranicu, Googleov algoritam će zaključiti da je ta stranica bolja. I zato će joj dati prednost u rezultatima pretraga pred drugim stranicama.
Ako prodajete usluge ili proizvode online, link building će direktno utjecati na vaše poslovne rezultate. Više kvalitetnih linkova = bolja pozicija u pretragama = više posjetitelja i kupaca.
Mogu li se linkovi kupiti?
Prije svega, linkovi se ne mogu steći u kratkom vremenu. Neki putem raznih online servisa prodaju uslugu umjetnog „pumpanja“ linkova. Nude velik broj SEO backlinkova na vašu web-stranicu za relativno male iznose.
Ipak, ova metoda svakako nije za preporučiti. Možda će vaša web stranica u kratkom vremenu na ovaj način dobiti bolje SEO pozicije. No ovo vam dugoročno može jako naškoditi, pa čak i dovesti do poslovne propasti.
Ljudi koji prodaju backlinkove žele ostvariti brzu zaradu, te njih nije briga što se će dugoročno dogoditi s vašim webom.
Googleov algoritam mijenja se gotovo na dnevnoj bazi te je u stanju prepoznati lažne i umjetne linkove. A kupovina velikog broja linkova odjednom je upravo to – pokušaj da se prevari Google. Google Webmaster Guidelines navodi što je dopušteno, a što nije prema Googelovim pravilima.
Stoga, jednom kad vam Google penalizira web-stranicu zbog kupovine linkova, teško da ćete ikada vratiti pozicije. Vjerojatno se više uopće neće ni prikazivati u rezultatima pretraga.
Kupnjom linkova možete kratkoročno dobiti vrlo malo, a dugoročno izgubiti gotovo sve.
Vrste linkova
Postoji nekoliko različitih vrsta linkova. Tako postoje npr. DoFollow i NoFollow linkovi.
DoFollow linkovi su „standardni“ linkovi koji prenose SEO vrijednost („link juice“) na drugu web-stranicu. Što je veći domain authority web-stranice, bit će veća SEO vrijednost koju takav link prenosi na drugu web-stranicu.
NoFollow linkovi su oni koji ne prenose domain authority. Vrijednost takvih linkova je značajno manja od DoFollow linkova.
NoFollow linkovi nastali su još 2005. g. kako bi se spriječio spam u komentarima na raznim forumima. Tada su webmasteri stvorili posebnu kategoriju linkova (NoFollow) kako spameri ne bi imali benefite od postavljanja linkova.
Za napraviti NoFollow link dovoljno je dodati kod rel=”nofollow” prilikom stvaranja linka.
NoFollow link koristi se kad netko namjerno ne želi prenijeti svoj domain authority na drugu domenu. Npr. ako ne želite pomoći ratingu neke web-stranice, ali želite postaviti link na nju.
Jesu li NoFollow linkovi loši?
NoFollow linkovi svakako nisu loši jer oni svejedno funkcioniraju kao linkovi. Što znači da mogu dovesti posjetitelje na vašu web stranicu.
Vjerovatna svaka web-stranica ima određeni broj NoFollow linkova koji vode na nju. Takvi linkovi danas uglavnom nastaju automatski, kad se vaša web-stranica uvrsti na nekakav direktorij, imenik i slično.
Ako provjerite baclinkove svoje web-stranice, vjerojatno ćete uz DoFollow linkove pronaći i NoFollow linkove. Ipak, NoFollow linkovi ni izbliza nisu korisni za SEO kao DoFollow linkovi.
Vanjski i unutarnji linkovi
Vanjski linkovi su svi linkovi koji s jedne web-stranice vode na neku drugu web-stranicu. Unutarnji linkovi (internal links) vode s jedne podstranice na drugu podstranicu, no unutar iste web-stranice.
Link building prvenstveno se odnosi na vanjske linkove koji će upućivati na vašu web-stranicu. No za SEO također su jako bitni i unutarnji linkovi.
Prije svega, unutarnji linkovi služe vašim posjetiteljima za navigaciju kroz web-stranicu. No isto tako bitni su i pretraživače jer oni često neće „vidjeti“ neku podstranicu ako na nju ne postoji link.
Zato je jako bitno da je arhitektura vaše web-stranice dobro posložena. Bez dovoljno unutarnjih linkova stranica će imati slabiji SEO.
Posebno je bitno dodati unutarnje linkove na najvažnije sadržaje unutar web-stranice. Ako vam je bitno da posjetitelji vide neku podstranicu ili blog post, tada je važno dodati unutarnje linkove koji vode prema njima.
Kontekstualni linkovi
Kontekstualni linkovi (eng. contextual links) su linkovi koji se nalaze u odgovarajućem sadržajnom kontekstu. Npr. bilo gdje na nekoj web-stranici može se umetnuti link s tekstom „klikni ovdje“. Međutim, takav link nije kontekstualan.
Ako imate odlomak teksta o prodaji automobila, onda bi npr. unutar tog odlomka link prikazan kao „raste prodaja automobila“ bio kontekstualan link.
Kontekstualni linkovi su jako važni jer prije svega posjetitelji mogu očekivati što će vidjeti kad kliknu na takav link.
Drugo, oni su bitni i za SEO. Tražilice kao Google danas imaju algoritme koji prepoznaju linkove male vrijednosti, bez konteksta. Linkovi bez konteksta obično vode na spam stranice ili nemaju neku veću vrijednost.
Zato tražilice linkove unutar odgovarajućeg konteksta prepoznaju kao „prave linkove“ i dodjeljuju im veću vrijednost.
Važnost anchor tekstova
Anchor (eng. sidro) tekst je tekst koji se pojavljuju kao vidljivi dio linka. To je dakle klikabilan tekst u obliku jedne ili više riječi, koji vodi na neku podstranicu ili drugu web-stranicu.
Anchor tekstovi su bitni za stvaranje kontekstualnih linkova. Oni mogu točno ili djelomično s varijacijama odgovarati sadržaju linka. Npr. anchor tekst za link na ovaj post može biti „link building“, potom „što je link building“, „sve o link buildingu“ i slično.
Anchor tekstovi su bitni za linkanje ključnih riječi. Npr. link koji ima anchor tekst „salon za prodaju automobila“ povećat će SEO vrijednost stranice na koju vodi (za navedenu ključnu riječ).
Ako imate 20 back linkova visoke kvalitete s anchor tekstom „salon za prodaju automobila“, vaša će stranica vjerovatno biti br. 1 u Googleu za tu ključnu riječ.
Link building i pozicija linkova
Arhitektura web-stranice jako je značajna za Google. U tom smislu također je važna i pozicija linkova. Link koji se nalazi zabačen u footeru (dnu) web-stranice nema istu vrijednost kao i kontekstualan link u nekom blog postu.
Najveću SEO vrijednost imaju kontekstualni linkovi koji se nalaze unutar nekog većeg teksta kao smislene cjeline. To može biti tekst na podstranici, blog postu i slično.
Linkovi koji su umetnuti u footer, sidebar ili na neki widget imaju značajno manju vrijednost.
Link building kao preduvjet za uspješnu web-stranicu
Link building je jedan od najznačajnijih elemenata za SEO svake web-stranice. Bez kvalitetnih back linkova ni jedna stranica ne može se dobro pozicionirati u Google pretragama.
Ujedno je ovo možda i najzahtjevniji dio SEO-a jer se link building ne može provesti preko noći. Potrebna je pametna strategija i veliko strpljenje da bi link building urodio plodom.
Ipak, dugoročni rezultati mogu biti fantastični. Jednom kad uspješno započnete link building, rezultati se samo multipliciraju. Vaša web-stranica stječe sve više linkova, a samim time i posjetitelja.
Google pozicije s vremenom rastu te se uskoro nađete pri vrhu za ključne riječi koje su krucijalne za vaš business.
Link building strategije: 10 najboljih načina kako dobiti linkove
1. Stvorite sadržaj koji je vrijedan linkanja
Prvi i temeljni način jest da na vašoj web-stranici stvorite kvalitetan sadržaj. To može biti blog post, grafički prikaz, dijagram, video i sl.
Ne možete dobiti linkove ako ne postoji razlog da netko linka ili podijeli vašu web-stranicu.
Što imate više dobrog i zanimljivog sadržaja, veća je šansa da će vas netko linkati.
Najbrži način za stvaranje sadržaja jest pisanje kvalitetnih blog postova. To mogu biti razni vodiči, tutorijali, savjeti i slično. No imajte na umu da je bitnija kvaliteta i količina teksta nego broj samih postova odnosno objava.
Ljudi često započnu pisati blog i onda objavljuju kratke postove od 200-300 riječi. Takvi su postovi potpuno irelevantni.
Također, mnogi se upuste u pisanje bloga, a da ne poznaju osnove pravopisa ili nemaju nikakav talent za pisanje. Pisanje kvalitetnog sadržaja je vještina za koju je potrebno znanje i iskustvo.
Ako nemate dovoljno znanja da biste stvorili dobar sadržaj, obratite se profesionalnom content creatoru ili digitalnoj agenciji. Ako želite pravopisnu provjeru vašeg teksta, naručite lektoriranje.
2. Koristite skyscraper postove i infografike
Kao što je već rečeno, kratki tekstualni sadržaji neće vam pomoći za bolji SEO. Također će malo tko linkati vaš članak o nekoj temi ako je površno napisan.
Ljudi žele podijeliti sadržaj ili stavit na nj link samo kad je taj sadržaj releventan. Takav je sadržaj dobro istražen, kvalitetno objašnjen te detaljno opisan.
Jedna od najučinkovitijih tehnika za dobivanje backlinkova su skyscraper postovi. Skycraper (eng. neboder) je jako opširan i dugačak post koji sadrži mnoštvo vrijednih i zanimljivih informacija.
Ne postoji nekakav striktno zadan broj riječi da bi se post mogao smatrati skycraper. Ali okvirno su to postovi od 5000 riječi pa više (nekad i više od 10.000).
Naravno, dobar i kvalitetan skyscraper nije lako napisati. Jedan od najpoznatijih SEO blogera, Brian aka Backlinko, opisao je kako mu je trebalo otprilike 20 sati rada i jako puno šalica kave da napiše samo jedan skyscraper. No taj mu je veliki članak donio jako puno backlinkova i u samo 2 tjedna povećao promet na web-stranici za 110%.
Odlično je istražio temu, sve opširno objasnio i ljudi su to dobro prihvatili. Do danas je taj samo jedan skyscraper skupio čak 780 pozitivnih komentara.
Još jedna dobra metoda za stvaranje sadržaja koji će dobiti backlinkove jest infografika.
Infografike na vizualan način predstavljaju najvažnije informacije i činjenice o nekoj temi. Tu se zapravo kombiniraju slike i kraći tekstovi. Infografike plijene pažnju i ljudi ih vole gledati, čitati i stavljati na svoje web-stranice.
Ako napravite kvalitetnu i zanimljivu infografiku, možete napisati da je svatko može slobodno koristiti. Jedini uvjet treba biti da vas navede kao izvor odnosno stavi backlink.
3. Link building i guest blogging
Guest blogging znači da ćete na nekoj drugoj web-stranici napisati zanimljiv i kvalitetan sadržaj, a zauzvrat ćete dobiti link.
Npr. ako ste dobro upućeni u modne trendove, na nekoj web-stranici o modi možete objaviti post tipa „Modni trendovi ovog ljeta“. Tako će ta web-stranica dobiti nov i zanimljiv sadržaj.
Vi ćete se s druge strane potpisati kao autor tog teksta i staviti link na svoju web-stranicu.
Guest blogging je jedan od najpopularnijih načina dobivanja linkova. Riječ je o win-win strategije. Odredišna stranica dobiva sadržaj, a autor teksta back link.
No naravno, imajte na umu da nije dovoljno objaviti neki površan post na nepoznatoj web-stranici. Takav link neće imati puno efekta. Bitno je napisati kvalitetan sadržaj i onda ga objaviti na web-stranici koja ima solidan domain authority (DA).
Guest blogging može se smatrati spamom:
- ako ste platili za objavu guest posta
- ako povratni link na vašu web stranicu sadrži točne ključne riječi
- ako web-stranica na kojoj ste objavili post nije sadržajno povezana s vašom stranicom
4. Uvrstite svoju web-stranicu u direktorije
Jedan od najlakših načina za dobivanje back linkova jest da uvrstite svoju web-stranicu u razne direktorije. To mogu biti hrvatski ili strani direktoriji.
Direktoriji su web-stranice koje sadrže profile raznih tvrtki ili pojedinaca.
Neki od hrvatskih direktorija: Bika.net, Mojatvrtka.net, Najbolji.hr, Početna stranica Hrvatske, Najboljiproizvodi.com itd.
Direktorija na engleskome jeziku ima na tisuće. Npr. webrankdirectory.com, seotopdirectory.com, webworthdirectory.com itd.
No prilikom uvrštavanja web-stranice na direktorij morate biti pažljivi. Neki su direktoriji zapravo spam direktoriji, nastali za umjetno generiranje linkova. Uvrštavanje u njih može vam donijeti samo probleme.
Neki direktoriji pružaju samo NoFollow linkove. To znači da od takvog linka praktički nećete imati nikakvu korist.
I konačno, nisu svi direktoriji besplatni. Neki zahtijevaju godišnju pretplatu da biste mogli u njih upisati svoje podatke i link.
5. Napišite kvalitetnu recenziju za neku uslugu
Ako ste zadovoljni nekom uslugom ili proizvodom, možete napisati recenziju i da zauzvrat dobijete backlink. Velika većina web-stranica danas ima „testimonials“ odnosno svjedočanstva kupaca.
Npr. za hosting firmu gdje je smještena vaša web-stranica možete napisati pozitivnu recenziju. Oni to mogu objaviti kao svoj „testimonial“ i staviti link na vašu web-stranicu.
Slično možete napraviti za bilo koju drugu uslugu ili proizvod. Čak i npr. ako poduzeće gdje servisirate svoj automobil ima web-stranicu, možete i za njih napisati „testimonial“.
No naravno, uvijek imajte na umu da vrijednost linka ovisi o domain rating (DR) ishodišne web-stranice.
6. Link building s vašim kupcima
Bez obzira koju uslugu ili proizvod prodajete, uvijek možete dobiti backlink od barem nekog kupca. Npr. pretpostavimo da prodajete aparate i kapsule za kave. U tom slučaju vjerovatno ste u kontaktu s većim brojem kupaca. Neki od njih su firme, neki fizičke osobe.
Pogledajte web-stranice tih firmi kakve su kvalitete. Ako su to web-stranice koje imaju sekciju Blog ili Novosti, tada ih možete zamoliti za backlink.
Možete primjerice napisati ovakav e-mail:
„Poštovani,
hvala vam što naručujete naše proizvode. Nadam se da ćete uživati u dobroj kavi.
Inače, pogledao sam vašu web-stranicu, moram priznati da mi se jako dopada. Vidim da je kvalitetno i profesionalno napravljena. Također vidim da imate i Blog na kojem redovito objavljujete razne vijesti.
Ako biste možda mogli kao usputnu napomenu u nekom članku spomenuti našu web-stranicu, bio bih vam jako zahvalan.
Vjerujem da bi i mnogi posjetitelji vašeg web-stranice također željeli uživati u dobroj kavi.
Također bismo vam u znak zahvalnosti omogućili popust na iduću kupovinu. Sve je ovo naravno bez ikakve obveze. Slobodno nam javite vaše mišljenje.
Srdačan pozdrav.“
Iako u ovom slučaju ta web-stranica nije sadržajno povezana s vašom, ipak možete dobiti vrijedan backlink. Osim toga neki proizvodi ili usluge (kao npr. aparati za kavu) imaju široku uporabu pa se stoga mogu preporučiti.
7. Kontaktirajte web-stranice koje bi mogle biti zainteresirane za vaš sadržaj
Ako objavljujete kvalitetan content, onda sigurno postoji netko tko bi ga želio pročitati ili podijeliti. To pogotovo vrijedi ako imate resource pages.
Možete direktno e-mailom kontaktirate web-stranice čiji bi vlasnici bili zainteresirani za vaš sadržaj.
Taj e-mail može npr. biti ovakvog tipa:
„Poštovani,
vidio sam na vašoj web-stranici jako zanimljiv članak… [naslov članka + link] kad sam tražio informacije o… [topic].
Mislim da je članak odlično napisan. Bilo mi je jako zanimljivo pročitati ga, a posebno dio o [dio članka].
Inače i ja sam o tome objavio vrlo koristan vodič [naslov članka + link], pa vjerujem da bi vam bilo korisno podijeliti ga na vašoj web-stranici.
Javite mi što mislite o tome. Svakako vam stojim na raspolaganju za bilo kakva pitanja.
Srdačan pozdrav“
Naravno, neće svi odgovoriti na vaš e-mail niti će htjeti podijeliti vaš sadržaj. No ako pošaljete 10 e-mailova, postoji dobra šansa da ćete dobiti bar 1 ili 2 pozitivna odgovora.
8. Link building kroz komentare
Velika većina blogova na web-stranicama imaju mogućnost komentiranja. Npr. netko je objavio post „10 najboljih dalmatinskih recepata“, a vi imate web-site o kulinarstvu. Možete komentirati taj post, i u komentaru staviti link na svoju web-stranicu.
Ipak, ovdje morate biti vrlo pažljivi. Ne smijete staviti link na način da se vidi da je to napravljeno umjetno i namjerno samo zbog linka. Komentar treba biti dobar, pozitivan, a razlog ostavljanja linka mora imati neki smisao.
Mnogi ostavljaju komentare s linkovima bez da uopće pročitaju post koji komentiraju. To sliči na automatske spam linkove pa vlasnici bloga takve komentare uglavnom izbrišu.
9. Dodajte svoj sadržaj na resource web-stranice
Resource web-stranice su one koje imaju bogat, sveobuhvatan i relevantan sadržaj o nekoj temi. To su npr. Useful Links, Best Guides, Best Blogs, Best Sites itd.
Npr. resource stranica o kulinarstvu može sadržavati ovo: „Useful Links To Food & Cooking Websites“, „Best Cooking Blogs“ itd.
Kako biste dodali svoj sadržaj na takvu stranicu, prvo trebate naravno naći relevantne resource stranice.
To možete uraditi ako upišete u Google ovo:
- [ključna riječ] inurl:links
- [ključna riječ] “helpful resources”
- [ključna riječ] “useful links”
- [ključna riječ] inurl:resources
- [ključna riječ] intitle:links
- [ključna riječ] “best resources”
- [ključna riječ] “najbolje web stranice”
- [ključna riječ] “gdje naučiti”
- [ključna riječ] “najbolji blogovi”
- [ključna riječ] “other resources”
Naravno, sve ovo postoji u hrvatskoj i engleskoj varijanti, ovisno o tome na kojem jeziku je vaš sadržaj.
Kada ste pronašli relevantnu i kvalitetnu resource web-stranice, možete poslati ovakav e-mail.
„Poštovani,
vidio sam da imate odličnu stranicu na temu [topic], a koja se nalazi [link na stranicu]. Moram priznati da mi je puno pomogla korisnim i zanimljivim sadržajem.
Inače i ja sam nedavno objavio vodič o [topic] u kojem pišem o [navedite neke detalje].
Vodič možete vidjeti ovdje [link na stranicu].
Mislim da bi bio odličan dodatak vašoj web-stranici. Bio bi mi drago ako biste ga pogledali i uvrstili na vašu web-stranicu.
Slobodno se javite za bilo kakva pitanja.
Srdačan pozdrav“
10. Provjerite baclinkove svoje konkurencije
Ako se pitate zašto vaša konkurencija ima bolje rezultate u Google pretragama, možete provjeriti njihove backlinkove. To možete učiniti nekim specijaliziranim alatom kao što je Mangools Link Miner (doduše nije besplatan).
Na ovaj način možete vidjeti svaki backlink vaših konkurenata. Možete lako otkriti odakle im stiže „link juice“ pa shodno tome i vi možete dobiti backlinkove. Npr. ako imaju guest post backlink, i vi možete objaviti guest post na toj web-stranici.
Ili ako imaju linkove s nekog foruma ili direktorija, i vi se onda u to možete uključiti.
Otkrivanje backlinkova s web-stranica sličnog sadržaja jedan je od najbržih načina kako doći do ideja za backlinkove.
Trebate kvalitetan digitalni marketing koji će vam privući kupce? Javite nam se na: info@gnosis-media.com