Ako imate web-stranicu koja predstavlja vašu tvrtku ili organizaciju, sasvim je sigurno da želite da se što polje pozicionira u Google pretragama. To je pogotovo bitno ako putem web-stranice prodajete proizvode ili usluge. Primjerice, u 2023. g. u Hrvatskoj je izvršeno je više od 700 milijuna kartičnih transakcija, ukupne vrijednosti 31,6 milijardi eura. To predstavlja porast od više od 13% u odnosu na prethodnu godinu. Vrijednosti online kupnji u budućnosti će samo rasti, kako u Hrvatskoj tako i u svijetu. Stoga je razumljivo da je svaka ozbiljna tvrtka jako zainteresirana za što bolji položaj vlastite web-stranice u Google pretragama.

Kako radi Google algoritam?

Googleov algoritam, koji odlučuje o poziciji web-stranica prilikom pretraživanja, uzima u obzir preko 200 različitih faktora. Iako nije preporučljivo ignorirati bilo koji od njih, u stvarnosti je jako teško optimizirati neku web-stranicu za svih 200 faktora. Da stvari budu još izazovnije, Google vrlo često mijenja svoje ranking faktore. Tijekom jedne godine Google obično uvede nekoliko „velikih“ promjena, te desetke ili više manjih. Stoga, neke stvari koje su vrijedile za SEO prošle godine, ne moraju nužno biti važne ove godine. Ipak, većina najvažnijih faktora po kojima Google rangira web-stranice ostaju na snazi dugo vremena.

Zašto je važno biti na što višoj poziciji u Google pretragama?

Što je vaša web-stranica bolje rangirana, više će je ljudi posjetiti. Najvažnije da je bude barem među prvih 10 rezultata, odnosno na prvoj stranici Googlea. Svaka pojedina stranica Google pretraga sadrži 10 organskih rezultata + plaćene oglase. Također trebate znati 95% ljudi nikad ne otvore drugu stranicu Google pretraga.

Što to znači u praksi? Ako je vaša web-stranica na 1. ili 2. mjestu, postoje velike šanse da će je ljudi posjetiti prilikom pretraga. Ako je na 9. ili 10. mjestu šanse su male. A ako se nalazi na 2. ili 3. stranici Google pretraga, šanse su gotovo pa nikakve. Stoga je jako važno uložiti vrijeme i sredstva u SEO. Na taj način će se direktno povećati broj posjeta i posljedično online prodaja.

Top 10 aktualnih SEO faktora rangiranja za Google

1. Sigurnost i pristupačnost

Vaša web-stranica prije svega mora biti sigurna, primjerice da nije zaražena nekakvim virusom. Također je jako poželjno da ima SSL certifikat.

Kod vaše web-stranice trebao bi biti kvalitetan i čist. Stranica bi trebala imati sitemap i robots.txt datoteku. Ovi alati pomažu Googleu da bolje ispita i shvati vašu web-stranicu.

2. Sadržaj web-stranice

Ako vaša web-stranica ima jako malo sadržaja, ne postoje razlozi da je ljudi posjete. Zato će je Google rangirati puno niže od web-stranica s kvalitetnim sadržajem. Možete, primjerice, imati naslovnu web-stranicu koja divno izgleda. Dizajnerski je savršena, s upečatljivim fotografijama, izbornicima, ikonama itd. No što s tim? Kome će ona poslužiti? „Ljepota“ vaše web-stranice ne znači ništa ako nije korisna.

Stoga, uvijek imajte na umu da web-stranicu treba ispuniti kvalitetnim sadržajem. Za to najbolje mogu poslužiti članci (postovi), razni vodiči, tutorijali, savjeti, intervjui i slično.

Nemojte kopirati sadržaj s drugih web-stranica jer ćete tako dobiti penalizaciju (duplicate content). Također nemojte koristiti AI članke jer će zvučati robotski i neprirodno. Ako web-stranicu ispunite hrpom AI tekstova koje nitko neće čitati, opet ćete dobiti penalizaciju. Napravit ćete samo gore. Sadržaj vaše web-stranice trebao bi biti zanimljiv, prirodan i originalan. Sadržaj je jedan od najbitnijih faktora rangiranja. Naime, dobar sadržaj privlači korisnike i backlinove koji snažno utječu na SEO i Google ranking.

Također je bolji duži sadržaj nego puno kraćih objava. Postovi s više od 2000 riječi u prosjeku se daleko bolje rangiraju nego kratki postovi od 300 – 400 riječi.

3. Brzina učitavanja

Brzina stranice godinama se navodi kao jedan od vodećih faktora rangiranja SEO-a. Google želi poboljšati web iskustvo korisnika, a web-stranice koje se brzo učitavaju tome pridonose. Nitko ne želi posjetiti web-stranice kojima treba 15 ili više sekundi da se učitaju.

Posebno je bitno da se vaša web-stranica brzo učitava na mobilnim uređajima. Ako se vaša web-stranica sporo učitava na mobitelima ili tabletima, imat će loš ranking.

Možete koristiti Googleov alat PageSpeed Insight da provjerite brzinu vaše web-stranice.

4. Mobile friendly

Slično kao i brzina, mobile optimizacija je prioritet za Google. To je zbog toga što danas puno više ljudi pregledava internet putem mobilnih uređaja nego putem računala.

Danas je velika većina web-stranica responzivna, što znači da se automatski prilagođavaju mobilnim uređajima. Provjerite kako vaša web-stranica izgleda na mobilnim uređajima. Ako izgleda čudno ili neprilagođeno, svakako želite imati bolju mobile verziju. Za Google su puno bitnije mobile karakteristike nego one koje se odnose na desktop verziju.

Stvari na koje posebno treba obratiti pozornost su sljedeće:

• Imati responzivnu stranicu koja automatski mijenja veličinu prema uređaju
• Koristite velike fontove za lakšu čitljivost na malom ekranu
• Uključite mobilne izbornike kako bi posjetitelji lakše navigirali kroz web-stranicu
• Osigurajte da oglasi ne skrivaju bitan sadržaj

Jeste li znali da je gotovo 60% web-stranica od prvih deset rangiranih na Google pretragama staro tri ili više godina? Novije web-stranice u pravilu se lošije rangiraju u Googleu nego stare. Za to postoji nekoliko razloga. Glavni je, naravno, što starije web-stranice već imaju dosta sadržaja i linkova. Samim time kroz vrijeme su već ostvarile određene SEO prednosti. Stoga, nemojte misliti da ako ste napravili novu web-stranicu, da je odmah možete visoko rangirati u Googleu. Za to treba određeno vrijeme i stručan SEO rad.

Domena je također ključan faktor. Dobro je ako naziv vaše domene sadrži bitne ključne riječi. Primjerice, prodaja-automobila.hr ako se bavite prodajom automobila. No Google penalizira spammy siteove koji imaju dobre ključne riječi u domenama, a loš sadržaj. Sama domena neće vam pomoći u boljem rangiranju ako vam je sadržaj web-stranice bezvezan.

6. Linkovi (backlinks, outlinks, interni, broken)

Linkovi su također jedan od ključnih SEO faktora. Najvrjedniji su linkovi s drugih web-stranica koji vode na vašu web-stranicu (backlinks). Što imate više backlinks, vaša će se web-stranica bolje pozicionirati u Googleu. Međutim, imajte na umu da je kvaliteta važnija od kvantitete. Bolje je imati 1 backlink s web-stranice koja ima visoki Page Auhtority, nego 10 linkova s web-stranica slabe kvalitete. Zapravo, morate dobro paziti na kvalitetu linkova koji vode prema vama. Ako prema vašoj web-stranici vode spammy linkovi, dobit ćete penalizaciju u Googleu.

Outlinks su oni linkovi koje ste vi postavili, a vode na druge web-stranice. Njih je važno imati jer pokazuju da se pozivate na relevantne izvore koje ste istražili.

I kod backlinks i kod outlinks važno je voditi računa o Page i Domain Authority. Nemojte stvarati linkove koji dolaze sa ili vode na web-stranice loše kvalitete. Tako ćete sebi samo naštetiti.

Interni linkovi znače povezivanje vašeg vlastitog sadržaja. To je bitno i za Google i za vaše posjetitelje, a čini vašu stranicu vrjednijom. Ako imate neku stranicu s vezom na drugu stranicu na vašem web-mjestu, to pomaže vašim posjetiteljima da pronađu tu drugu stranicu. Tako ćete poboljšati sveukupno rangiranje.

I konačno broken links. Što su to broken links? To su ukratko linkovi koji više ne vrijede. Npr. ako imate na svoj stranici puno linkova koji vode na nepostojeće stranice. To je jedan od signala napuštene ili zanemarene web-stranice.

7. Optimizacija slika

Važno je da slike na vašoj web-stranici nisu prevelike i preteške za učitati. Npr. ako imate na naslovnici nekoliko slika težine od preko 10 MB, to će svakako opteretiti vašu web-stranicu. Samim time će se sporije učitati. Idealno je imati slike do nekakve „težine“ od maksimalno 500 kb. Ako stranicu nakrcate lijepim slikama, ništa neće postići. To nije preporučljivo, osim ako se možda bavite fotografijom. Stoga smanjite broj i veličinu slika na svojoj web-stranici. Bolje je redovito objavljivati kvalitetan tekstualan sadržaj u formi bloga, uz pokoju sliku kao ilustraciju. Svakako koristite jpeg format slika umjesto png.

Također, ne zaboravite „opisati“ slike koje stavljate. To će pomoći boljem rangiranju jer će signalizirati Googleu njihovu veću važnost. Svaka slika trebala bi imati naziv, alt text i description koji će sadržavati odgovarajuće ključne riječi.

Ako imate sliku naziva tipa „IMG_587288.jpg“, to Googleu ništa ne znači. No slika naziva „polovni_ford_focus_2020“ Googleu će signalizirati o čemu se radi.

Također je dobro imati tzv. „caption text“ koji se pojavljuje ispod slike. Takav tekst daje slici određeni komentar i kontekst. Poboljšava user experience i čini vašu web-stranicu zanimljivijom.

Ukratko, image SEO jako je bitan za sveukupan ranking web-stranice. No ovaj faktor na mnogim web mjestima  bude često zanemaren.

8. Aktualnost i redovito ažuriranje

Ako na web-stranici redovito objavljujete nove sadržaje, to će joj dati prednost u rangiranju. Svježi sadržaj signalizira Googleu da vaša stranica nije napuštena ili zaboravljena. Također, korisnici su više zainteresirani za aktualan sadržaj, nego onaj star nekoliko ili više godina.

Također je bitno da web-stranicu redovno održavate. Ako je vaša stranica dugo neažurirana, to će stvoriti potencijalne sigurnosne probleme. Također će biti znak Googleu da takva stranica nije osobito važna.

9. Dijeljenje na društvenim mrežama

Google službeno kaže da dijeljenja na društvenim mrežama nisu izravni faktori rangiranja SEO-a. Linkovi s X-a ili Facebooka ne računaju se isto kao linkovi s drugih autoritativnih web-stranica.

Ipak, ne može se poreći da stranice s najvišim rangom u rezultatima Google pretraživanja obično imaju puno dijeljenja. To je vjerojatno zbog sljedećega:

• Više dijeljenja na društvenim mrežama stvara više prometa na samoj web-stranici
• Više dijeljenja također povećava vjerojatnost da će vaš sadržaj dobiti povratne linkove

Zato veće dijeljenje vašeg sadržaja na društvenim mrežama pomaže vašem rangiranju u tražilici, makar i neizravno.

10. Stvarne informacije o vašoj tvrtki

Ovo je poglavito bitno za tvrtke koje ciljaju lokalna područja, npr. neki grad ili kvart. Prisutnost ili odsutnost poslovnih informacija jedan je od najvažnijih čimbenika lokalnog SEO rangiranja. Ako na svojoj stranici navedete stvarne poslovne podatke, tako ćete pomoći lokalnom rangiranju. Naime, Google jako cijeni transparentost i istinitost podataka. Ako stavite svoje stvarne podatke, time ćete verificirati da se ne radi o botovima ili spam stranici.

Bitno je dodati sljedeće: naziv tvrtke, adresu, broj mobitela ili telefona. Obično se to dodaje u jedan od footera web-stranice ili pod Kontakt, O nama podstranici. Također će pomoći ako imate izgrađen profil na Google My Business.