On page SEO optimizacija web stranice
On page SEO optimizacija web stranice, kao što sam naziv govori, odnosi se na postupke koji uključuju poboljšavanje SEO vrijednosti na samoj web stranici. Suprotno tome je off page SEO optimizacija koja uključuje aktivnosti kao što su link building, objave na društvenim mrežama itd.
On page SEO optimizacija najčešće se odnosi na sljedeće postupke:
- Optimizirani naslovi i opisi sadržaja i članaka
- Ispravne strukture URL linkova
- SSL certifikat (https)
- User friendly navigacija na web stranici
- Internal linking
- Ispravno formatiranje teksta (korištenje H1, H2, bold itd.)
- Korištenje ključnih riječi
- Optimizacija slika (veličina slika, ispravni nazivi slika, korištenje ALT tagova)
- 404 redirekcija na početnu stranicu
- Brzo učitavanje web stranice
- Rensponzivnost
- Kvalitetan sadržaj koji se redovito objavljuje (ovo je uvijek najvažniji SEO faktor!)
- Ispravni linkovi (važno je da nema “broken links” ili linkova koji vode na loše stranice)
- Gumbi za dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama
- Objava dužih sadržaja (sadržaji s više teksta bolje se pozicioniraju u Google tražilici od kraćih objava)
- Smanjenje bounce rate postotka
On page optimizacija donosi bolji položaj u Google pretragama
On page SEO optimizacija ima mjerljive učinke. Ako se na web stranici provedu svi opisani postupci, ona će se kroz određeni period bolje pozicionirati za pojedine ključne riječi u Google pretragama. On page optimizacija naprosto znači to da će pretraživači lakše skupiti najvažnije informacije o vašoj web stranici čime će ona postati relevantna i važnija u odnosu na one stranice gdje se ne provode opisani postupci.
Kvalitetan sadržaj koji je pisan po pravilima SEO optimizacije najvažniji je faktor za više pozicije u Google indexu. Zašto je tako? Google, ali i drugi pretraživači, naprosto “vole” web stranice koje često objavljuju relevantan i kvalitetan sadržaj. To znači da vaša web stranica ima više toga za ponuditi posjetiteljima od npr. onih web stranica koje rijetko ili nikako ne objavljuju nove sadržaje. Cijeli je Googleov pretraživački algoritam usmjeren na korisničko iskustvo. Kroz postupke SEO optimizacije to znači da će korisnici koji posjete vašu web stranicu biti zadovoljni njenom brzinom, sadržajem, zanimljivošću, informativnošću itd.
On page SEO optimizacija u praksi
Danas je online marketing za mnoge tvrtke postao najvažniji kanal kojim dolaze do kupaca i klijenata. S obzirom na sve izraženiju digitalizaciju društva, prodaja svih vrsta roba i usluga sve se više odvija putem interneta. Kako to izgleda u praksi? Ako web stranica vaše tvrtke nije među prvim rezultatima u Google tražilici za vama bitne ključne riječi (npr. “prodaja odjeće”, “prodaja namještaja” itd.), ostvarit ćete loše prodajne rezultate. On page SEO optimizacija za mnoge doslovno predstavlja razliku između propasti i poslovnog uspjeha.
Naravno, uvijek možete upotrijebiti pay per click marketinške alate kao što je Google AdWords čime se uz plaćanje po svakom kliku možete naći među prvim pozicijama u Googleu. No kako raste broj tvrtki koji koriste takvo oglašavanje, tako raste i cijena klika po ključnim riječima. On line optimizacija je najpovoljniji način da se dugoročno nađete među prvim pozicijama bez da stalno morate plaćati Google AdWords oglase.
Kako biste imali SEO optimiziranu web stranicu, ili primjerice web shop, najbolje je angažirati SEO stručnjaka koji će provesti sve navedene mjere. Na primjer, ako za ilustraciju nekog proizvoda koji prodajete – recimo da je to automobil – stavite sliku naziva image2355 koja teži 500 kb, tada će to samo usporiti vašu web stranicu. Takva slika neće polučiti nikakav koristan SEO efekt. No ako tu sliku imenujemo “prodaja automobila”, stavimo isto takav opis slike i optimiziramo je na razumnu veličinu, tada će ona doprinijeti boljoj poziciji cjelokupne web stranice.
Također, ako na web stranici objavljujete mjesečno korisne članke pisane prema SEO smjenicama, a koji sadrže ključne riječi bitne za vaš business, kao i relevantne i zanimljive informacije za korisnike, tada će takvi članci jako pozitivno djelovati na SEO ranking.
Korisnici koji dolaze na vašu web stranicu i odmah odlaze stvaraju visok bounce rate (odbijanje), što negativno djeluje na Google pozicije. Upravo je kvalitetan sadržaj jedan od najboljih načina kako zadržati korisnike na web stranici.
Danas je također važno imati web stranicu sa SSL certifikatom, pogotovo ako putem web stranice nešto prodajete ili skupljate korisničke informacije.
Najgora stvar za SEO jest imati linkove koji ne funkcioniraju (broken links), bilo da su stranice na koje linkovi vode prestale s radom bilo da su promijenile URL adrese. To se može lako vidjeti u Google Search Console alatu te se može napraviti redirekcija ili uklanjanje takvih linkova.
Brzina učitavanja web stranice također je jedan od ključnih faktora. On page optimizacija vodi računa o tome da vam se web stranica ne učitava predugo jer samo jedna sekunda dužeg učitavanja znači odustajanje korisnika koji će otići na neku drugu, bržu web stranicu. Web stranicu ne usporavaju samo neoptimizirani medijski sadržaji, nego i loše kodiranje, nekvalitetan hosting itd.
Koliko košta on page SEO optimizacija
Često dobivamo upite tipa “Koliko košta ona page optimizacija moga weba?”. Cijena SEO optimizacije jedinstvena je za svaku web stranicu jer nije isto kad je riječ o jednostavnoj web stranici s nekoliko podstranica ili o web shopu s tisućama artikala. Također, cijena SEO optimizacije ovisi o tome koje sve pakete usluga želite uključiti u optimizaciju. Možemo napraviti jednokratnu on line optimizaciju, a također možemo za vas redovito pisati i blog koji će biti bogat ključnim riječima, a koji će vam donijeti nove posjetitelje i kupce.
Učinke SEO optimizacije i analizu broja posjetitelja možemo konkretno mjeriti koristeći napredne analitičke alate kao što je Google Analytics, te razne druge specijalizirane programe i alate.
Za sve informacije u vezi SEO optimizacije, kao i za besplatnu procjenu i ponudu, možete nam se javiti na info@gnosis-media.com
SERP: zašto je ova kratica najvažnija riječ na internetu?
mnogi internet poistovjećuju s društvenim mrežama (Facebook, Instagram, Twitter…) na kojima se svakodnevno objavljuju razne objave i statusi, bilo da to radimo sami ili pratimo objave prijatelja i digitalnih influencera. Drugi pak internet poistovjećuju s glazbom, filmovima i multiplayer igrama, treći s čitanjem popularnih news portala itd. Zapravo, za većinu ljudi internet je kombinacija svega navedenog.
Ipak, malo je ljudi čulo za SERP. A upravo je SERP najvažnija riječ na internetu; to je ono zbog čega nam je korištenje sadržaja na internetu uglavnom “besplatno”.
O SERP-u ovisi uspjeh ili neuspjeh mnogih firmi
SERP je riječ oko koje se doslovno vrte stotine milijardi dolara. Sve što na internetu radite, slušate, gledate i čitate postoji samo zbog SERP-a. Sve sadržaje koje koristite online “plaćate” na način da vi kao potencijalni kupac svakodnevno dolazite na SERP. I zbilja, putem SERP-a kupujete: odjeću, mobitele, televizore, bicikle, računala, hranu itd.
SERP, naime, znači Search Engine Results Pages. Odnosno prevedeno: “rezultati pretraživanja u pretraživaču”.
Zašto je SERP tako važan? Prije pola stoljeća ili stoljeće, naši su roditelji te djedovi i bake po svaki proizvod morali ići u fizičku trgovinu. Od kupnje jastuka do kupnje cipela: svaki se proizvod ili usluga morao naručiti u nekoj fizičkoj prodavaonici ili uredu. Internet tada naprosto nije postojao.
Danas pak sve više kupujemo online. Čak i automobile, kuće itd. Jednostavno rečeno, za digitalne trgovce upravo je SERP taj koji određuje hoće li u jednom mjesecu prodati primjerice 10.000 televizora, 5 ili nijedan. Možete imati dućan u Bugarskoj te prodati više proizvoda hrvatskim kupcima nego domaći trgovci. I obratno: možete kao hrvatski trgovac Bugarima prodati više proizvoda i usluga negoli mnogi bugarski trgovci.
SERP je divan. On omogućuje globalnu prisutnost lokalnih ponuđača. Zaboravite na najam fizičkog prostora koji će vas ionako vjerovatno odvesti u bankrot; umjesto toga uložite u svoj SERP.
Vrste SERP rezultata
SERP, odnosno rezultati u Google pretragama, najčešće se pojavljuju kao prikazi linkova različitih web-stranica jedne ispod druge. To su tzv. “organski” rezultati koji su i najčešći. Međutim, osim njih također postoje i neki drugi oblici Google pretraga.
To su:
- Google AdWords (već spomenuti plaćeni oglasi – do 8 plaćenih oglasa na jednoj SERP stranici)
- Rich snippets (različiti vizualni dodaci postojećim rezultatima)
- Univerzalni rezultati (integracija dodatnih medija kao što su videa, slike i mape u rezultate pretraživanja)
- Knowledge Graph (grafički prikazi znanja, tj. informacije o nekom pojmu prikazane u kvadratu s desne strane rezultata pretraga).
Ipak, organski rezultati u obliku “običnih” poveznica na različite web-stranice svakako su najvažniji. Npr. danas postoje programski dodaci koji će u pregledniku bez problema spriječiti prikazivanje svih vrsta oglasa, pa tako i spomenutih AdWordsa. Zbog toga je ulaganje u SEO optimizaciju sve važnije jer web-stranice onih poduzeća i tvrtki koje se nalaze prve u rezultatima organskih pretraživanja svojim vlasnicima donose veliku prodaju i zaradu.
I obratno: oni koji su “izgubljeni” u Google pretragama obično ništa ne uspijevaju prodati online jer jednostavno nemaju posjetitelja. To je kao da imate veliki trgovački centar koji može imati sjajnu ponudu, međutim za njega nitko nije čuo i naprosto nema ni posjetitelja ni kupaca.
SERP never sleeps
SERP, tj. rezultati pretraživanja pojavljuje se svaki put kada netko u pregledniku upiše neku riječ. Npr. u Googleu upišete “polovni automobili” i SERP vam prikaže trgovce, tj. njihove web-stranice od prvog do zadnjeg mjesta. Svaka stranica u Google pretragama sadrži ukupno 10 mjesta (bez plaćenih reklama). Te riječi koje upisujemo u Google prilikom guglanja nazivamo ključne riječi ili keywords.
Ključne riječi su različite dužine: to može biti samo jedna (npr. automobili), dvije (npr. polovni automobili) ili više njih koje se onda također zovu long tails (npr. najbolji polovni automobili u Zagrebu).
O poziciji u Google tražilici prema ključnim riječima ovisi uspjeh ili neuspjeh mnogih firmi
Rezultati pretraživanja ovise o tome koliko su pojedinačne web-stranice dobro pozicionirane u Googleu. Da bi se web-stranice visoko pozicionirale u rezultatima pretraživanja (npr. na 1., 2. ili 3. mjesto), moraju imati dobru SEO vrijednost, za što je pak ključna SEO optimizacija. Na SEO vrijednost utječe više od 200 faktora, međutim najvažniji faktor je sadržaj. Web-stranice koje imaju kvalitetan i bogat sadržaj koji se redovito aktualizira s vremenom će se izdići iznad onih koje to nemaju.
Da parafraziramo nastavak filma Wall Street, SERP never sleeps. Što to znači? Algoritmi na kojima se temelje pretraživači kao Google su dinamični i, uvjetno rečeno, pametni. Oni od vas traže da stalno budete aktivni te da putem svoje web-stranice korisnicima neprestano nudite nove sadržaje i aktualnosti. Ako to ne radite, vaša web-stranica s vremenom gubi dobre pozicije i klizi prema dolje. A jednom kad se s prve stranice SERP-a preselite na drugu ili treću, može se reći kao da vas i nema. Korisnici interneta rijetko gledaju drugu ili treću stranicu rezultata pretraga. Zato je SERP ključan za sve koji posluju putem interneta – a takvih je sve više. Internet prodaja u svijetu raste po stopi od otprilike 15% godišnje.
Što sve utječe na SERP
Kao što smo već rekli, na rezultate pretraživanja, tj. SEO vrijednost neke web-stranice utječe preko 200 različitih faktora, od kojih je najvažniji sadržaj. Stoga, SERP nije nešto čime je lako manipulirati. Osim toga SERP ima jednog jako moćnog saveznika: vrijeme. Stranice koje postoje već određeni niz godina imaju puno više šanse za dobar SERP od onih koje su tek stvorene. Imaju više sadržaja, više backlinkova, više posjetitelja, više dijeljenja, bolje domene itd.
Ne možete na primjer dati napraviti web-stranicu o automobilima i očekivati da će se za tjedan dana pojaviti na 1. mjestu u Google pretragama za ključnu riječ “automobili”. Tu je naravno i konkurencija koju treba pobijediti, za što je opet potrebno – vrijeme.
SERP voli strpljenje. Za one koji žele brze rezultate, postoji rješenje u obliku već spomenutih Google AdWords. To znači da ćete doslovno platiti ako želite preskočiti prirodni ili “organski” SERP. Kao da se želite ubrzano popeti na ljestvici digitalne evolucije te od nezamjetljivog mrava postati lav – kralj digitalne džungle. Sve je moguće ako ste voljni platiti Googleu. Ipak, danas sve više korisnika ima instalirane adblockere, stoga su AdWords tek polovično rješenje da se trenutačno probijete na prvo mjesto u SERP-u.
Doduše, ponekad se i SERP rezultati za istu ključnu riječ mogu razlikovati od korisnika do korisnika. Na njih ponekad utječu i faktori kao fizička lokacija iz koje pretražujete, zatim vaša osobna povijest pretraživanja, postavke u pretraživaču itd. Sve te suptilne razlike mogu utjecati na konačne rezultate. No za većinu pojmova koje unosite u pretraživač rezultati ili SERP su slični bez obzira na vašu lokaciju i druge postavke.
Najviše razlika u SERP-u ima u različitim pretraživačima. Npr. Bing ili DuckDuckGo vam neće dati iste rezultate kao i Google. Ponekad čak ni slične. Ipak, Google je apsolutni vladar u svijetu pretraživača, stoga je svima bitno na kojem će ih mjestu Google pokazati po određenoj ključnoj riječi.
SEO optimizacija web-stranice: 32 ključna elementa
Pitate se o čemu ovisi SEO optimizacija web-stranice? Donosimo vam 32 ključna elementa koji utječu na SEO.
Starost domene
Domena stara nekoliko godina svakako će imati nešto veće izglede za bolje rangiranje među tražilicama nego domena stara tek pola godine. Zato je SEO optimizacija nešto jednostavnija kod starijih nego kod novijih web stranica.
Ključne riječi u imenu domene
Domena koja sadrži neku ključnu riječ ima određenu prednost nad domenom bez ključne riječi. Npr. ako prodajete cvijeće, domena prodaja-cvijeca.com imat će prednost nad domenom bez ključne riječi.
Rok registracije domene
Domene registrirane na samo jednu godinu imaju slabije šanse od domena registriranih na više godina. Domene s kvalitetnim i relevantnim sadržajem obično su zakupljene nekoliko godina unaprijed, a Google je to u stanju prepoznati i uzeti u obzir.
Povijest domene
Domena koja je do sada promijenila nekoliko vlasnika imat će slabije izglede jer će Google resetirati važnost te domene, ne uzimajući u obzir prethodne linkove koji vode na tu web-stranicu.
Vršne domene
Vršne domene odnosno domene s nacionalnim nastavcima (.hr, .it, .de, .au i druge) imaju bolje izglede za rangiranje u pretraživanju za svaku pojedinu zemlju, no slabije rezultate za globalno pretraživanje.
Domene koje točno odgovaraju upitima
Tzv. „exact-match“ domene, odnosno one koje se odnose na neki određeni pojam u pretraživanju, općenito imaju veću SEO vrijednost. Npr. za riječ „mlijeko“ koja se unosi u tražilicu, domena tipa mlijeko.com imat će najveću šansu u pretraživanju. No to vrijedi samo ako je riječ o kvalitetnoj web-stranici. One koje nisu kvalitetne, iako imaju exact-match domenu, bit će rangirane lošije od onih koje nemaju exact-match domenu, no kvalitetnije su.
Ključna riječ u naslovu
Ključna riječ u naslovu web-stranice jedan je od najvažnijih sadržajnih elemenata koji šalje snažan SEO signal.
Dužina sadržaja
Sadržaji odnosno tekstovi s manje riječi imaju slabije šanse u odnosu na duže tekstove.
Brzina učitavanja web-stranice
I Google i Bing uzimaju u obzir faktor brzine učitavanja web-stranice. Što je učitavanje sporije, to će biti slabiji ranking u rezultatima pretraživanjima. Stoga web-stranicu ne valja opteretiti brojnim oglasima, neoptimiziranim slikama, skriptama itd.
Duplicirani sadržaj
Ako na svoju web-stranicu kopirate sadržaj i tekstove s neke druge web-stranice, to će negativno utjecati na SEO rezultate, čak i ako je sadržaj djelomično izmijenjen.
Optimizacija slika
Slike na web-stranici za bolje SEO rezultate treba optimizirati u smislu njihova imena, alt teksta, opisa itd.
Recentne izmjene i nadogradnje
Web-stranice kojima se redovito obnavlja, izmjenjuje ili nadograđuje sadržaj u prednosti su pred statičnim stranicama na kojima npr. već par godina nije stavljeno ništa novo.
Dolazni i odlazni linkovi
Linkove koji vode s vaše web-stranice na neke druge, a pogotovo dolazni linkovi koji vode do vas, također značajno utječu na SEO ranking. Što je kvaliteta tih linkova odnosno web-stranica s i na kojih vode veća, to bolje.
Nefunkcionirajući linkovi
Ako na web-stranici imate linkove koji više ne funkcioniraju (broken links), tj. stranice na koje upućuju više ne postoje, imat ćete SEO penalizaciju.
Kontekstualni linkovi
Linkovi unutar sadržaja odnosno teksta važniji su od linkova na praznoj stranici ili na nekim drugim mjestima, npr. u footeru ili sidebaru.
Starost backlinkova
Starost linkova koji vode na vašu web-stranici također ima određeni utjecaj. Što su ti linkovi stariji, to bolje.
Broj riječi unutar sadržaja s linkom
Linkovi iz članka od npr. 1000 riječi vrjedniji su od linkova iz nekog kratkog teksta 25 ili 30 riječi.
HTML pogreške
Pogreške u HTML kodu vaše web-stranice također negativno utječu na SEO.
Kontakt informacije
Google preferira da na svojoj web-stranici imate informacije o kontaktu putem kojih vam se posjetitelji mogu obratiti, odnosno kontakt-stranicu s e-mailom, adresom, brojem telefona i slično jer time web-stranica dobiva na vjerodostojnosti.
Postojanje sitemapa
Sitemap pomaže pretraživačima da vašu stranicu lakše prepoznaju i indeksiraju.
Lokacija servera
Fizička lokacija servera ima određeni utjecaj na rezultate pretraživanja u odnosu na razna zemljopisna područja. Npr. ako je server vaše web-stranice fizički smješten u Americi, imat ćete u određenoj mjeri lošije rezultate za područje Hrvatske i Europe u odnosu na web-stranice sa serverom smještenim u Europi.
Responzivnost
Responzivnost odnosno prilagodljivost web-stranice mobilnim uređajima danas je jedan od najvažnijih faktora koji utječu na SEO.
Google Analytics i Google Webmaster Tools
Neki smatraju da ako koristite ova dva alata na svojoj web-stranici, da će to imati pozitivan utjecaj na rezultate pretraživanja Googlea. Možda naprosto zato što ćete time dati Googleu više podataka.
Bounce rate
Bounce rate ili stopa napuštanja web-stranice od strane posjetitelja odmah nakon dolaska također govori Googleu i drugim pretraživačima je li vaša web-stranica relevantna ili nije. Što je bounce rate veći, lošiji je SEO.
Chrome Bookmarks
Google sakuplja podatke od bookmarka (traka oznaka) preglednika Chrome. Stoga, što ljudi budu više stavljali vašu web-stranicu među svoje bookmarke, to će biti bolji SEO.
Broj komentara
Komentari na web-stranici, pogotovo brojni, mogu signalizirati da je riječ o nekom relevantnom sadržaju s obzirom na interakciju posjetitelja.
Povijest korisnikovih pretraživanja
Web-stranice koje često posjećujete dok ste ulogirani u Google dobivaju mnogo bolji ranking pri vašem osobnom pretraživanju. Google pamti koje stranice često posjećujete te vam ih nudi među prvim izborima.
Broj tweetova, lajkova i dijeljenja
Web-stranica koja ima mnoštvo Twitter tweetova i Facebook lajkova te dijeljenja ima veće šanse za bolju poziciju u Googleu.
Plaćanje poreza
Vjerovali ili ne, Google prema Mozu čak i uzima u obzir je li vaša web-stranica povezana s nekom tvrtkom ili djelatnošću za koju se plaća porez. Ako jest, to bolje. Donekle malo i smiješno, s obzirom na to da je Google poznat po izbjegavanju plaćanja poreza.
Pop-up oglasi i baneri
Pop-up (skočni) oglasi i iritirajući baneri su simptomatični za web-stranice loše kvalitete, stoga ih je bolje ne stavljati. Pop-up oglasi značajno utječu na bounce rate.
Content farms
Web-stranice koje imaju mnoštvo tekstualnog sadržaja, no loše i irelevantne kvalitete (content farms), penalizirane su od Googlea nakon Panda algoritma. Drugim riječima, bolje vam je imati jedan kvalitetan, nego 10 bezveznih članaka. Možda se pitate kako to Google vidi? Google sve vidi 🙂
Pretjerana SEO optimizacija
Ako pretjerate u stavljanju ključnih riječi, meta tagova, header tagova i slično, to će imati negativan SEO utjecaj.
