On page SEO optimizacija web stranice
On page SEO optimizacija web stranice, kao što sam naziv govori, odnosi se na postupke koji uključuju poboljšavanje SEO vrijednosti na samoj web stranici. Suprotno tome je off page SEO optimizacija koja uključuje aktivnosti kao što su link building, objave na društvenim mrežama itd.
On page SEO optimizacija najčešće se odnosi na sljedeće postupke:
- Optimizirani naslovi i opisi sadržaja i članaka
- Ispravne strukture URL linkova
- SSL certifikat (https)
- User friendly navigacija na web stranici
- Internal linking
- Ispravno formatiranje teksta (korištenje H1, H2, bold itd.)
- Korištenje ključnih riječi
- Optimizacija slika (veličina slika, ispravni nazivi slika, korištenje ALT tagova)
- 404 redirekcija na početnu stranicu
- Brzo učitavanje web stranice
- Rensponzivnost
- Kvalitetan sadržaj koji se redovito objavljuje (ovo je uvijek najvažniji SEO faktor!)
- Ispravni linkovi (važno je da nema “broken links” ili linkova koji vode na loše stranice)
- Gumbi za dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama
- Objava dužih sadržaja (sadržaji s više teksta bolje se pozicioniraju u Google tražilici od kraćih objava)
- Smanjenje bounce rate postotka
On page optimizacija donosi bolji položaj u Google pretragama
On page SEO optimizacija ima mjerljive učinke. Ako se na web stranici provedu svi opisani postupci, ona će se kroz određeni period bolje pozicionirati za pojedine ključne riječi u Google pretragama. On page optimizacija naprosto znači to da će pretraživači lakše skupiti najvažnije informacije o vašoj web stranici čime će ona postati relevantna i važnija u odnosu na one stranice gdje se ne provode opisani postupci.
Kvalitetan sadržaj koji je pisan po pravilima SEO optimizacije najvažniji je faktor za više pozicije u Google indexu. Zašto je tako? Google, ali i drugi pretraživači, naprosto “vole” web stranice koje često objavljuju relevantan i kvalitetan sadržaj. To znači da vaša web stranica ima više toga za ponuditi posjetiteljima od npr. onih web stranica koje rijetko ili nikako ne objavljuju nove sadržaje. Cijeli je Googleov pretraživački algoritam usmjeren na korisničko iskustvo. Kroz postupke SEO optimizacije to znači da će korisnici koji posjete vašu web stranicu biti zadovoljni njenom brzinom, sadržajem, zanimljivošću, informativnošću itd.
On page SEO optimizacija u praksi
Danas je online marketing za mnoge tvrtke postao najvažniji kanal kojim dolaze do kupaca i klijenata. S obzirom na sve izraženiju digitalizaciju društva, prodaja svih vrsta roba i usluga sve se više odvija putem interneta. Kako to izgleda u praksi? Ako web stranica vaše tvrtke nije među prvim rezultatima u Google tražilici za vama bitne ključne riječi (npr. “prodaja odjeće”, “prodaja namještaja” itd.), ostvarit ćete loše prodajne rezultate. On page SEO optimizacija za mnoge doslovno predstavlja razliku između propasti i poslovnog uspjeha.
Naravno, uvijek možete upotrijebiti pay per click marketinške alate kao što je Google AdWords čime se uz plaćanje po svakom kliku možete naći među prvim pozicijama u Googleu. No kako raste broj tvrtki koji koriste takvo oglašavanje, tako raste i cijena klika po ključnim riječima. On line optimizacija je najpovoljniji način da se dugoročno nađete među prvim pozicijama bez da stalno morate plaćati Google AdWords oglase.
Kako biste imali SEO optimiziranu web stranicu, ili primjerice web shop, najbolje je angažirati SEO stručnjaka koji će provesti sve navedene mjere. Na primjer, ako za ilustraciju nekog proizvoda koji prodajete – recimo da je to automobil – stavite sliku naziva image2355 koja teži 500 kb, tada će to samo usporiti vašu web stranicu. Takva slika neće polučiti nikakav koristan SEO efekt. No ako tu sliku imenujemo “prodaja automobila”, stavimo isto takav opis slike i optimiziramo je na razumnu veličinu, tada će ona doprinijeti boljoj poziciji cjelokupne web stranice.
Također, ako na web stranici objavljujete mjesečno korisne članke pisane prema SEO smjenicama, a koji sadrže ključne riječi bitne za vaš business, kao i relevantne i zanimljive informacije za korisnike, tada će takvi članci jako pozitivno djelovati na SEO ranking.
Korisnici koji dolaze na vašu web stranicu i odmah odlaze stvaraju visok bounce rate (odbijanje), što negativno djeluje na Google pozicije. Upravo je kvalitetan sadržaj jedan od najboljih načina kako zadržati korisnike na web stranici.
Danas je također važno imati web stranicu sa SSL certifikatom, pogotovo ako putem web stranice nešto prodajete ili skupljate korisničke informacije.
Najgora stvar za SEO jest imati linkove koji ne funkcioniraju (broken links), bilo da su stranice na koje linkovi vode prestale s radom bilo da su promijenile URL adrese. To se može lako vidjeti u Google Search Console alatu te se može napraviti redirekcija ili uklanjanje takvih linkova.
Brzina učitavanja web stranice također je jedan od ključnih faktora. On page optimizacija vodi računa o tome da vam se web stranica ne učitava predugo jer samo jedna sekunda dužeg učitavanja znači odustajanje korisnika koji će otići na neku drugu, bržu web stranicu. Web stranicu ne usporavaju samo neoptimizirani medijski sadržaji, nego i loše kodiranje, nekvalitetan hosting itd.
Koliko košta on page SEO optimizacija
Često dobivamo upite tipa “Koliko košta ona page optimizacija moga weba?”. Cijena SEO optimizacije jedinstvena je za svaku web stranicu jer nije isto kad je riječ o jednostavnoj web stranici s nekoliko podstranica ili o web shopu s tisućama artikala. Također, cijena SEO optimizacije ovisi o tome koje sve pakete usluga želite uključiti u optimizaciju. Možemo napraviti jednokratnu on line optimizaciju, a također možemo za vas redovito pisati i blog koji će biti bogat ključnim riječima, a koji će vam donijeti nove posjetitelje i kupce.
Učinke SEO optimizacije i analizu broja posjetitelja možemo konkretno mjeriti koristeći napredne analitičke alate kao što je Google Analytics, te razne druge specijalizirane programe i alate.
Za sve informacije u vezi SEO optimizacije, kao i za besplatnu procjenu i ponudu, možete nam se javiti na info@gnosis-media.com
SEOoptimizacija je moćna pojava. To je jedna od onih stvari o kojima prosječni korisnik svako malo nešto načuje, ali zapravo vrlo malo zna. SEO optimizacija čak je na neki način obavijena velom tajno, poput digitalne misterije koja nikako da izađe na svjetlo dana.
Prije svega, danas je više-manje svima jasno da je Google najveći “katalog” na svijetu o kojem direktno ovisi uspjeh ili neuspjeh većine firmi. Pogotovo manjih i srednjih, kao i onih koje su još neafirmirane. S tim da će taj trend biti sve veći. Prodajete li cipele, automobile, traktore, cvijeće, osiguranje, odvjetničke usluge, prevoditeljske usluge… uspjeh ili neuspjeh direktno ovisi o tome gdje vam se web stranica nalazi u Google pretragama. Na prvim mjestima 1. stranice ili na 7. mjestu 3. stranice. Razlika po vaše poslovanje je ogromna.
Ako vas Google za nekoliko ključnih riječi vezanih uz ono što prodajete stavi prvi vrhu rezultata pretraga, imate dobre šanse postati bogati. U suprotnome, čeka vas stagniranje, pa čak i poslovna propast.
Zato je SEO optimizacija tako bitna. Ona zapravo “popravlja” i “hrani” vašu web stranicu Googleu bitnim podacima prema prema kojima joj daje višu poziciju u rezultatima pretraga u odnosu na vašu konkurenciju.
SEO optimizacija: preko 200 bitnih faktora za Google ranking
Na Google algoritam odnosno na poziciju vaše web stranice u Google pretragama utječe preko 200 faktora. Ovdje ih nećemo nabrojati sve, ali ćemo spomenuti neke.
- Starost domene – što je domena starija, to ima bolje šanse za više pozicije. Na primjer web stranica koja je stara pola godine i ona koja postoji već 5 godina. Mnoge web stranice ne “prežive” niti godinu dana. Zato Google daje prednost postojećim i starijim web stranicama što je i logično. Ako web stranica postoji niz godina, mnogo je veća šansa da je kvalitetnija i sadržajnija od neke potpuno nove.
- Ključna riječ u nazivu domene – iako ovo nije toliko bitno kao prije, još uvijek je važno. Na primjer ako prodajete automobile, a domena vam ima naziv prodaja-automobila.com, imate veće šanse za bolji ranking u Googleu nego u odnosu na domenu tipa moja-stranica.com. Taj “slight edge” ponekad zna biti presudan.
- Rok zakupljenosti domene – Google na to gleda ovako. Ako imate vrijednu domenu i važnu web stranicu, onda ćete domenu platiti godinama unaprijed. Domene i web stranice čiji vlasnici do njih ne drže obično plate domenu tek netom prije isteka registracije.
- Ekstenzija domene – ako nudite proizvode i usluge samo na području Hrvatske, onda je dobro imati nacionalnu .hr domenu. No zato će vam globalna pozicija u Googleu biti slabija. Za one koji se žele širiti najbolje je uzeti običnu .com domenu.
- Ključna riječ u naslovu sitea – ako npr. prodajete automobile, bitno je da u naslovu web stranice (title) bude ključna riječ tipa “prodaja automobila”. Vjerovali ili ne mnogi u naslov web-stranice ne stave ništa ili stave tek ime kompanije bez ikakve ključne riječi.
- Pojavljivanje ključnih riječi na stranici – što se na vašoj web stranici određena ključna riječ (ili više njih) ponavlja veći broj puta, Google će zaključiti da se o tome radi pa će vašoj web stranici dati prednost za ponavljajuću ključnu riječ.
- Dužina sadržaja – Google daje prednost web stranicama na kojima se nalaze dugački, informativni članci. Kratki i površni članci neće vas dovesti nigdje.
- Aktivni SSL protokol – web stranice koje imaju https odnosno SSL protokol imaju puno bolje šanse od http web stranica.
- Broj i snaga linkova – jedan od odlučujućih faktora. Što vaša web stranica ima veći broj kvalitetnih vanjskih linkova koji vode na nju, bolje će se pozicionirati.
- Brzina web stranice – web stranice koje se brzo učitavaju imaju puno bolje šanse za više pozicije u Googleu od sporih web stranica.
- Stopa odbijanja (bounce rate) – što veći broj korisnika napusti vašu web stranicu čim dođu na nju, bez da otvore neku dodatnu podstranicu ili članak, imat ćete slabiju poziciju. Znači stopa odbijanja mjeri se kao broj korisnika koji na vašem sajtu otvore ili posjete samo jednu stranicu.
- Duplicirani sadržaj (duplicate content) – nemojte kopirati sadržaj s drugih stranica jer ćete dobiti penalizaciju od Googlea. Čak i ako ga malo promijenite, neće vam se isplatiti.
- Optimizacija slika – općenito, dobro je na web stranici uz tekst imati i slike. Web stranica s tekstom ali bez ijedne slike lošije će se rangirati od one sa slikom. Također, slike na web stranici mogu biti odličan izvor metapodataka za Google. Zato je jako bitno voditi računa o nazivu slike, alt tekstu, opisu i sl.
- Ažuriranje sadržaja – Google nagrađuje web stranice koje povremeno osvježavaju i ažuriraju sadržaj. Dodavajući ili brišući pojedine odlomke i općenito ako smisleno osvježavate postojeći sadržaj, dobit ćete bolje šanse za viši ranking.
- Povijest ažuriranja – koliko se često vaša web stranica ažurira i osvježava? Tjedno, mjesečno, jednom u 5 godina? Što češće osvježavate postojeći i dodajete novi sadržaj, sajt će vam se bolje pozicionirati.
- Ključne riječi u H2, H3 podnaslovima – pišite sadržaj na način da stvarate odlomke s podnaslovima. U podnaslovima nastojte upotrijebiti vama bitne ključne riječi.
- Kvaliteta odlaznih linkova – ako linkovi na vašoj web stranici vode na druge kvalitetne stranice, i vaš će sajt dobiti nešto na važnosti. Ako pak linkate na opskurne i sumnjive stranice, Google će vas penalizirati. To je Googleov način da vam kaže “s kim si, takvi si…”
- Mobile friendly – ako vam web stranica nije optimizirana za mobilne uređaje, skoro pa nemate šanse za dobre pozicije u Googleu… Više o tome u idućem poglavlju.
- Multimedija – slike, video isječci i druga multimedija Googleu je signal za kvalitetnu web stranicu. Iako što se sadržaja tiče tekst je još uvijek neprikosnoven.
- Broken links – ako vam sajt sadrži velik broj puknutih linkova, to je Googleu signal da je sajt zastario, zapušten i nekvalitetan.
- Dužina URL-a – sajtovi s (pre)dugačkim domenama odnosno URL-ima ima nešto slabije šanse od sajtova s kraćim domenama.
- You Tube – video materijali s YouTubea sve se češće prikazuju među prvim rezultatima općih pretraga u Googleu. Vjerojatno zato što je Google vlasnik YouTubea Stoga nije loše dobiti kakav backlink s nekog solidnog YouTube videa.
- Društvene mreže – ako je vaša web stranica povezana s profilima na društvenim mrežama gdje ćete redovito dijeliti nove objave i članke, imate bolje šanse za više pozicije u Googleu. Zapravo, ne direktno. Broj lajkova koji dobijete na recimo Facebooku za neku objavu neće utjecati na SEO vrijednost i Google ranking. Prije svega, Google i Facebook su ljuti konkurenti No s brojem pregleda i klikova na društvenim mrežama vaša će web stranica imati veću vidljivost, veći broj korisnika, odnosno bolji potencijal da vam netko ostavi ili podijeli link.
Kako do kvalitetnih linkova
Kvalitetni linkovi koji ćete dobiti od drugih sajtova drugi su najvažniji faktor kad je u pitanju SEO optimizacija. Prvi faktor je, naravno, sadržaj (content is king). No možemo isto tako reći da linkovi ovise o sadržaju. Ili ukratko: što više dobrog sadržaja = više boljih linkova.
Drugim riječima, ako ne želite da vam sajt trajno nestane s Google pretraga, nemojte se baviti takvim manipulacijama niti plaćati za njih.
Kako onda doći do kvalitetnih backlinkova koji će podignuti vašu web stranicu u Google pozicijama? Prije svega, za link builidng, kao i za SEO općenito, potrebno je strpljenje. Ne možete odjednom dobiti velik broj kvalitetnih linkova. Iluzorno je vjerovati da ako ste tek stvorili web stranicu, da ćete odmah dobiti backlink s Wikipedie ili Forbesa. Neophodno je raditi na stvaranju kvalitetnog sadržaja i promociji istog.
Prirodni kvalitetni linkovi zahtijevaju dakle strpljenje, aktivnost i puno rada. Da se Googleom može lako manipulirati, ne bi bio svjetska tražilica br 1.
Kako onda doći do linkova? Možete za početak analizirati web stranice konkurencije i vidjeti koji su njihovi backlinkovi. Da biste analizirali web stranicu konkurencije i otkrili koji su njihovi linkovi, trebat će vam specijalizirani alat kao što je npr. Linkminer.com.
Trebate znati i to da više vrijedi jedan dobar link s visokim page rankom, negoli velik broj linkova niske kvalitete. Zapravo, ako gradite linkove koristeći sajtove sumnjive kvalitete (spammy i off-topic sajtovi), imat ćete više štete nego koristi jer će vas Google penalizirati.
Link možete dobiti na sasvim jednostavan način, kao npr. registracijom u neki servis za besplatno oglašavanje i direktorij (tipa bika.net, www.hr, mojatvrtka.net, croatiabiz.com, http://haw.nsk.hr itd.). Možete za link building čak koristiti i LinkedIn.
Postoje naravno i strani web direktoriji koji vam mogu donijeti backlinkove. Općenito, web direktorij linkovi uglavnom nisu visoke kvalitete, no dobri su za početak.
Do linkova možete doći i na način da budete guest blogger na nekoj od drugih web stranica (naravno, ako znate nešto pametno i kvalitetno napisati) te ćete u potpisu napisanog sadržaja ostaviti svoj link.
Možete i zamoliti poslovne partnere i prijatelje da vam objavom promo članka na svojoj web stranici poklone link ili barem da ostave kratku referencu na vašu web stranicu.
Zaboravite na linkove na forumima, na umjetno stvorene linkove putem link farmi, dogovorenu razmjenu linkova itd. To su sve taktike koje ne vrijede, a neke od njih donose i više štete nego koristi. Tako primjerice na nekim servisima poput Fiverra možete za svega nekoliko dolara naći “SEO eksperta” koji će vam u vrlo kratkom roku osigurati 100 backlinkova s “kvalitetnih domena”, i to sve ručno. Naravno da su takvi pokušaji smiješni, a osim toga za vaš sajt i opasni. Google uspješno detektira pokušaje prevare i umjetno generiranih linkova te ih striktno kažnjava.
Tako Google posebno upozorava na “Link Schemes” (prijevare kupovinom linkova) te navodi na svom sajtu: “any links intended to manipulate PageRank or a site’s ranking in Google search results may be considered part of a link scheme and a violation of Google’s Webmaster Guidelines.”
Jedan od popularnih načina da dobijete backlink jest i da stvorite lijepu i kvalitetnu infografiku s korisnim savjetima o nekoj temi koja će privući pažnju. Možete onda napisati da svatko može slobodno preuzeti tu infografiku na svoju web stranicu, ali uz uvjet da stave link na vaš web. Za kreirati infografike možete koristiti alate kao što su Infogram, Piktochart ili Canva. Također, infografika mora biti objavljena na način da se može lako dijeliti. Statistički, infografike se na društvenim mrežama dijele tri puta više nego ostale vrste sadržaja.
Ako je vaša infografika lijepa i kvalitetna, možete je čak objaviti na Redditu (marketing subreddits) i tako dobiti odličan link visoke kvalitete.
Mobile SEO optimizacija sve važnija
Kad je u pitanju SEO optimizacija web stranica, tijekom 2018. godine Google je uveo jednu veliku novinu. Naime, Google od sada za rangiranje web stranica koristi mobile-first indexing. O čemu se tu radi? Pozicija, tj. mjesto vaše web stranice u rezultatima Google pretraga od sada će ovisiti o mobile verziji vaše web stranice. Dakle, Google je dao prednost mobilnim verzijama web stranica u odnosu na desktop verzije. To znači da je sada za SEO vrijednost vaše web stranice važnije kako ona funkcionira kad je pregledavaju korisnici putem pametnih telefona i tableta, negoli korisnici koji upotrebljavaju prijenosnike i stolna računala.
To je pogotovo značajno za one web stranice koje još uvijek nemaju responzivnu verziju, tj. nisu prilagođene mobilnim uređajima. Takve će stranice početi rapidno padati u rezultatima Google pretraga i zapravo polako nestajati.
Zašto se Google odlučio na mobile-first indexing? Vrlo je jednostavno. Broj korisnika interneta koji koriste mobilne uređaje premašio je broj korisnika koji internetom surfaju koristeći prijenosna ili stolna računala. Zapravo, to se dogodilo još 2016. godine i od tada broj mobilnih korisnika samo raste. Procjenjuje se da trenutno čak oko 70% cjelokupnog internetskog prometa dolazi od strane mobilnih uređaja.
Shodno tome, Google je odlučio da će prednost dati mobilnim verzijama web stranica pošto najveći broj korisnika interneta pregledava upravo takve stranice, a ne one klasične za desktop uređaje. Ako već imate responzivnu odnosno mobilnu verziju web stranice, trebate li nešto posebno učiniti da vam stranica zadrži sadašnji ranking u Google pretragama? Zapravo i ne.
U svakom slučaju kad je u pitanju SEO optimizacija web stranice, pravila ostaju ista. Postoje brojni čimbenici koji utječu na SEO vrijednost neke web stranice, a gore smo naveli tek neke.
Cijena SEO optimizacije
I na kraju, dolazimo do pitanja koliko košta SEO optimizacija. Na to pitanje nema jednostavnog odgovora jer cijena SEO optimizacije ovisi o nekoliko faktora. To su najčešće:
- Tip i veličina web stranice (obična web stranica, web shop itd.)
- Broj ciljanih ključnih riječi
- Starost i trenutna SEO vrijednost web stranice
- Snaga konkurencije (možda i odlučujući faktor)
- Cilj SEO optimizacije (želite li biti na 1. stranici Googlea ili prvom mjestu 1. stranice itd.)
- Predviđeni budžet
Ono što je za vas bitno jest da ne nasjedate na lažne “SEO gurue” koji će vam za šaku dolara ili kuna riješiti da vaš sajt bude na 1. mjestu u Googleu. Takvih ponuda nažalost danas ima napretek po raznim oglasnicima. Tih stotinjak kuna ili koliko već bit će vam uludo bačen novac. Superjeftine ponude za SEO ne samo da neće popraviti Google rank vaše web stranice, nego vam obično i naštete zbog linkanja sa spamerskih web stranica koje Google prije ili kasnije penalizira.
Jedini način da trenutačno budete pri vrhu Google pretraga jest putem Google oglašavanja (PPC oglasi).
Ozbiljna SEO optimizacija koja će polučiti rezultate počinje od otprilike 1000 kn mjesečno pa nadalje, a traje minimalno 3 mjeseca. U inozemstvu su pak cijene za SEO puno više nego u Hrvatskoj, obično negdje oko 150 dolara po satu ili u prosječnom rasponu od 500 do 1000 dolara mjesečno.
SEO je proces koji će vam dugoročno donijeti velike benefite za vašu web stranicu odnosno tvrtku. Kad naručite profesionalnu SEO optimizaciju, obično dobijete sljedeće:
- Analiza vaše web stranice
- Analiza vaše konkurencije
- Strategija za vas najbitnijih ključnih riječi
- Link building plan
- Pisanje SEO optimiziranih tekstova (Yoast)
- On-site i off-site optimizacija
- Kompletna statistika i izvješća
- Otklanjanje pogrešaka u Google Search Console
- Praćenje posjeta i ponašanje korisnika
Mnogi menadžeri, direktori, vlasnici malih poduzeća i sl. ostanu neugodno iznenađeni kad nakon izrade web stranice shvate da njihove web stranice nema gotovo nigdje u Google pretragama. Uložili su 5, 10 ili 15 tisuća kuna u izradu weba i sada taj web kao da ne postoji. Tada im postaje jasno da bez SEO optimizacije web stranica kao i da nije napravljena.
Zato je jako važno uložiti u SEO optimizaciju minimalno isti iznos koji ste uložili i u izradu same web stranice, ako ne zapravo i znatno veći. Pogotovo ako znamo da SEO optimizacija nije jednokratan postupak već traje minimalno nekoliko mjeseci (a optimalno stalno, permanentno).
Jednom kad se vaš sajt probije na visoke pozicije u Google pretragama, sve što ste uložili u SEO obično će vam se višestruko vratiti.
Pisanje za web: kako napisati članak i sadržaj za SEO blog
Pisanje za web je odlična stvar. Ako želite da vaša web-stranica ima posjetitelje, onda treba imati zanimljiv i kvalitetan sadržaj. To, naravno, osim tekstova mogu biti i slike, video-materijali i slično. Ipak, tekstovi su najbolji sadržaj koji možete ponuditi posjetiteljima. Relativno lako se produciraju, ne zahtijevaju premium programe (kao npr. oni za obradu slika i videa) te se jednostavno objavljuju, dijele i prenose. I što je najvažnije: Google i drugi pretraživači vole tekstualne sadržaje jer im pružaju mnogo informacija za indeksiranje vaše web-stranice.
Pisanje za web: počeci
Osnovni preduvjet za pisanje za web jest da dobro poznajete jezik, pravopis i gramatiku. Ako su vaše sposobnosti pisanja manjkave, tada je bolje da se time ne bavite već da to prepustite profesionalcu. Naime, ako želite pisati i objavljivati kvalitetne tekstove i SEO članke, trebate biti u stanju stvarati rečenice koje su čitljive, sadržajne, s jasnom sintaksom i bez jezičnih pogrešaka. Ne morate biti profesor hrvatskoga jezika, ali trebate jako dobro poznavati jezik na kojem želite pisati.
Koliko ste u školi voljeli pisanje sastavaka i školskih zadaća? Koliko ste pročitali lektira? Koliko godišnje pročitate knjiga? Ako su odgovorni skromni ili negativni, tada vjerojatno niste dobar kandidat za stvaranje tekstualnog sadržaja. Upustite li se u pisanje članaka za web, a ono što objavljujete vrvi pravopisnim i drugim jezičnim pogreškama, vjerojatno ćete imati više štete nego koristi. Posjetitelje će takvi tekstovi odbijati, stvorit će kod njih negativnu percepciju o vama i vašoj web-stranici, a neki će vam se posjetitelji vjerojatno i narugati putem komentara.
Stoga, prije nego što se upustite u pisanje, budite sigurni da znate pisati. Ili ako niste sigurni u svoje poznavanje jezika, pobrinite se da bude napravljena lektura teksta, tj. pregled onoga što ćete objaviti od strane stručnog lektora. Ako želite da sadržaj koji pišete bude kvalitetno preveden, u tom slučaju kontaktirajte prevoditeljske agencije.
Definiranje cilja: promet na web-stranici ili prodaja
Prije nego počnete išta pisati, morate si postaviti cilj koji želite postići. Što biste, dakle, htjeli postići kroz pisanje za web? Koju svrhu i cilj ima vaša web-stranica? Je li putem nje vršite direktnu (vlastitu) prodaju nekih usluga ili proizvoda ili pak ona služi kao reklamni medij?
Naime, ako je vaš cilj puko povećanje broja posjetitelja na web-stranici, tada vjerojatno želite više zaraditi od plaćenih oglasa tipa AdWords koji se prikazuju na vašem webu. Mnogi vlasnici web-stranica imaju aktivirane PPC (pay per click) reklame kao što su Google oglasi. Svaki put kad neki posjetitelj na vašoj web-stranici klikne na takav oglas, vi zarađujete određeni iznos. Računica je jasna: što više posjetitelja na vašoj web-stranici = više klikova na oglase = veća zarada.
Pisanje za web i redovito objavljivanje SEO članaka jedan je od dobrih načina kako povećati broj posjetitelja i više zaraditi na taj način. Ipak, trebate biti svjesni da ako želite zaraditi od Google oglasa, trebate imati jako velik broj posjetitelja. Prema nekim okvirnim procjenama, ako mjesečno na web-stranici imate oko 100.000 posjetitelja, od Google oglasa zaradit ćete svega negdje oko 800 kn. I to prije oporezivanja i naknade banke, koji su prilično visoki.
Autor ovog članka jednom je tako dobio ček od Googlea u iznosu od oko 150 dolara za koji je samo na ime naknade banci platio oko 30% dobivenog iznosa. (Naravno, nakon toga sam zauvijek promijenio banku, ali i shvatio da se ne isplati raditi za Google koji je veliki škrtac – na svaki dolar koji mu zaradite, vama će dati u prosjeku desetorostruko manje.)
Za zaraditi neke pristojne novce od PPC oglasa trebali biste imati 100.000 posjetitelja dnevno. A to nije jednostavno postići. Ipak, ako redovito objavljujete kvalitetan i zanimljiv sadržaj, nije ni nemoguće.
Osim za povećanje prometa na web-stranici, pisanje za web može vam poslužiti i kao sredstvo za privlačenje ciljane publike. Uzmimo na primjer da imate cvjećarnu u Zagrebu putem koje prodajete cvijeće, cvjetne aranžmane, bukete itd. Putem web-stranice nudite svoje proizvode i dostavu cvijeća. Vama cilj pisanja SEO članaka neće biti puko povećanje broja posjetitelja na web-stranici.
Dakle, nećete objaviti članak tipa “Severina ima novog dečka” ili “Pronađena dvoglava zmija” kako biste odjednom privukli 20.000 novih pregleda. Vi želite doći do ciljane publike, tj. onih posjetitelja koji bi zaista htjeli kupiti nešto od onoga što prodajete.
U tom slučaju vama uopće nije bitno ima li vaša web-stranica 1000 ili 100.000 posjetitelja mjesečno. Vama je bitno koliko ćete privući onih posjetitelja koji žele kupiti vaše proizvode i usluge. Možete imati 100.000 posjetitelja mjesečno, a da vam skoro nitko ništa ne kupi. I s druge strane, možete imati svega 1000 posjetitelja mjesečno, a da odlično zaradite.
Fokusirajte se na sadržaj koji ima dobar prodajni potencijal
Pisanje bloga zaista može donijeti bogatstvo vama i vašoj tvrtki. Poanta je da znate kako i što pisati. Krucijalno je fokusirati se na pisanje o temama koje imaju dobar prodajni potencijal.
Vratimo se opet cvjećarni u Zagrebu (iako se, naravno, sve ovo odnosi na bilo koju vrstu proizvoda i usluga. Možete na ovaj način rangirati bilo što, tipa prevoditeljske usluge, brodski prijevoz, turizam… – mogućnosti su neograničene). O kojim bi temama trebao pisati urednik web-stranice putem koje se prodaju cvjetni buketi, aranžmani itd.? Pa upravo o tim. Dakle, teme, naslovi i ključne riječi potencijalnih SEO članaka mogli bi biti sljedeći (s raznim varijacijama na temu):
- Najbolja internet cvjećarna
- Prodaja i dostava cvijeća
- Gdje kupiti cvijeće u Zagrebu
- Najbolji cvjetni buketi
- Cvijeće za rođendan
- Online dostava cvijeća
- Najljepši buketi cvijeća
- Buketi za vjenčanje, itd.
Ako pogledamo gornji screenshot iz specijaliziranog SEO programa Mangools, možemo u KeyWord Finderu vidjeti koliko se pojedine navedene ključne riječi pretražuju na mjesečnoj bazi u Hrvatskoj. Tako npr. “dostava cvijeća” ima u prosjeku oko 1300 pretraga mjesečno. “Cvjećarna” ima oko 2400 pretraga mjesečno. “Cvijeće” ima 4400 pregleda. “Vjenčani buketi” 590 itd. To možda na prvi pogled ne izgledaju velike brojke, no ovdje je riječ o dosta uskoj tržišnoj niši.
Ipak, ako zbrojimo sve pretrage, dolazimo od brojke od nekoliko tisuća potencijalnih kupaca mjesečno. To su dakle ljudi koji više-manje imaju namjeru ili potrebu kupiti cvijeće. Uz prosječnu cijenu buketa od oko 200 kn, to je cca milijun kuna mjesečno koje vam potencijalno može donijeti prodaja cvijeća putem interneta.
Što je najbolje, sve su ove ključne riječi jednostavno lagane za SEO preuzimanje. Pogledajte gornji screenshot. Keyword SEO difficulty opisuje koliko je teško ili lako pobijediti u SEO nadmetanju web-stranice koje sada zauzimaju prva mjesta za navedene ključne riječi. Rezultat je 22/100 ili easy. To praktično znači da jedna pametno osmišljena SEO kampanja s kvalitetnim piscem SEO tekstova može odrediti pobjednika online prodaje cvijeća u Zagrebu i cijeloj Hrvatskoj.
U roku od nekoliko mjeseci može se vrlo lako probiti na peto ili četvrto mjesto u rezultatima pretraga u Googleu. U roku od godinu dana može se bez problema popeti na treće ili drugo mjesto. U roku od godinu i pol do dvije, pametna SEO kampanja koja se temelji samo na pisanju tekstova (uz slike cvijeća i buketa s alt tagovima, opisima i ispravnim naslovima), može odlučiti tko je kralj online prodaje cvijeća u Hrvatskoj!
Koliko često pisati SEO članke za web
Mnogi se pitaju koliko bi često trebali objavljivati SEO članke na web-stranici. U pravilu, što češće to bolje. Ipak, teško je očekivati da ako svaki tjedan napišete i objavite po 2 ili 3 članka, da će to biti vrhunski uradci kako kvalitetom tako i dužinom sadržaja. Za to bi vam trebalo puno znanja, a i vremena. Za mnoge tržišne niše to je zapravo i nepotrebno.
Bolje je objaviti 2 ili 3 kvalitetna SEO članka mjesečno nego 2 ili 3 prosječna ili ispodprosječna svaki tjedan. U biti strogog pravila o učestalosti objavljivanja nema, već sve to ovisi o mnogim faktorima: cilju koji želite postići, proizvodima i uslugama koje nudite, prodaji koju želite ostvariti, snazi konkurencije itd.
Kad želite napisati članak za web, jako je važan odabir teme. Također je bitan i naslov članka te broj riječi. Bolje je napisati jedan članak od 1000 riječi nego nekoliko njih od 200 – 300 riječi. Google voli dugačke članke s obiljem teksta jer oni mu sugeriraju da su takvi članci relevantni. Netko se dakle potrudio istražiti neku temu, ima znanja o njoj, te je zato napisao iscrpan tekst. Takve članke posjetitelji cijene, komentiraju i dijele na društvenim mrežama. Oni u pravilu puno brže dobivaju backlinkove negoli površno i ofrlje napisani članci koji su kratki i irelevantni.
Prije nego što počnete pisati članak za web, dobro je zapitati se ovo: Hoće li to netko željeti čitati za, recimo, godinu dana? Ako je odgovor negativan, ako je riječ o nekoj efemernoj temi ili naslovu, bolje da o tome i ne pišete jer ćete samo izgubiti vrijeme. Vaš je cilj pisati članke koje će netko čitati i za recimo jednu, dvije ili više godina. Znači, tema o kojoj pišete mora biti vrijedna pisanja i čitanja.
Također je važno da pišete kvalitetno. Što to znači? Članak mora biti jezično ispravan, sa zanimljivim slikama i ilustracijama te da je čitateljima koristan. Ako donosi neke vrijedne savjete, ako je informativan ili ako rješava neki problem, onda je to kvalitetno napisan sadržaj.
Web-stranica na kojoj ćete objavljivati SEO članke mora biti vizualno dopadljiva. Mnogi ljudi napuštaju web-stranice samo zato što im se ne sviđa njihov izgled i dizajn. A pogotovo kad je riječ o zastarjelim web-stranicama ili onima koje se sporo učitavaju: u tom slučaju prvo uložite u izradu nove i atraktivne web-stranice, pa tek onda možete početi s pisanjem članaka.
Strpljenje kao važan faktor za SEO blog
Za rezultate koje ćete imati od pisanja članaka, tj. SEO bloga jako je važno strpljenje. Rezultati nigdje, a pogotovo u SEO postupcima, ne dolaze preko noći. Mnogi počinju vrlo entuzijastično i puni očekivanja. Kad nakon nekoliko tjedana vide da se broj posjetitelja nije udeseterostručio ili ustostručio, vrlo brzo odustanu. To je najveća greška koju možete napraviti.
Ako kvalitetno pišete, broj posjetitelja rast će vam postupno, i njihov će priljev s vremenom biti sve veći. Potrebno je najmanje par mjeseci da vaša web-stranica napreduje u rezultatima pretraga (SERP) u Googleu, te da se popne, primjerice, s 3. mjesta druge stranice na 7. mjesto prve stranice.
Ako niste voljni vježbati strpljenje, tada bolje da i ne počinjete s pisanjem članaka. Da se rezultati u Googleu mogu rapidno mijenjati kroz nekoliko dana, Google ne bi ni bio najpoznatija svjetska tražilica.
Za one pak koji su strpljivi, te znaju kako pisati (imaju razvijene spisateljske vještine te dobro poznaju pravila SEO optimizacije), rezultati mogu biti spektakularni.
Članci moraju biti originalni i unikatni
Naravno, jako je bitno i da su članci koje objavljujete originalni. Ako mislite da ćete dobar dio članka popuniti tako što ćete nešto kopirati s nekog drugog izvora, dobit ćete duplicate content penalizaciju od Googleu. Tako ćete imati više štete nego koristi.
Zato se je za pisanje članka potrebno kvalitetno pripremiti. Ponekad će vam za napisati jedan dobar članak od 1000 ili više riječi trebati možda cijeli dan ili dva, pa čak i više. Nemojte misliti da će vam škrabotine koje površno složite u pola sata donijeti nekakvu korist.
Istražite temu o kojoj pišete, pronađite ili kupite adekvatne fotografije, i što je najvažnije trudite se da sve što pišete bude iz vašeg vlastitog iskustva. Nemojte objavljivati opće, generičke tekstove koji su dosadni. O svakoj temi o kojoj želite pisati trebati nešto osobno znati, a ne samo prenositi informacije koje su putem interneta podijelili drugi. Na taj način čitatelji imaju osjećaj povjerenja u istinitost onoga što pišete, a osim toga takvi će sadržaji biti unikatni i zanimljivi.
Danas je u izradi web-stranica posebno popularna CMS platforma WordPress. Ona omogućuje relativno jednostavno ažuriranje i dodavanje novih sadržaja. Ipak, i za napisati dobar SEO članak u WordPressu opet trebate imati puno znanja.
Trenutno je za pisanje SEO sadržaja u WordPressu jako popularan Yoast plugin koji omogućuje uvid u ključne faktore SEO vrijednosti objavljenog sadržaja. Dakle, nije riječ o nekom robotiziranom dodatku koji će automatski nešto stvoriti i objaviti, već o specijaliziranom programu koji piscima SEO tekstova omogućuje live analizu teksta po najvažnijim SEO smjernicama.
Želite povećati prodaju i promet na svom webu? Htjeli biste da se vaša web-stranica bolje rangira u rezultatima Google pretraživanja? Trebate profesionalca da vam piše i uređuje kvalitetan SEO blog? Javite nam se na info@gnosis-media.com
SERP: zašto je ova kratica najvažnija riječ na internetu?
mnogi internet poistovjećuju s društvenim mrežama (Facebook, Instagram, Twitter…) na kojima se svakodnevno objavljuju razne objave i statusi, bilo da to radimo sami ili pratimo objave prijatelja i digitalnih influencera. Drugi pak internet poistovjećuju s glazbom, filmovima i multiplayer igrama, treći s čitanjem popularnih news portala itd. Zapravo, za većinu ljudi internet je kombinacija svega navedenog.
Ipak, malo je ljudi čulo za SERP. A upravo je SERP najvažnija riječ na internetu; to je ono zbog čega nam je korištenje sadržaja na internetu uglavnom “besplatno”.
O SERP-u ovisi uspjeh ili neuspjeh mnogih firmi
SERP je riječ oko koje se doslovno vrte stotine milijardi dolara. Sve što na internetu radite, slušate, gledate i čitate postoji samo zbog SERP-a. Sve sadržaje koje koristite online “plaćate” na način da vi kao potencijalni kupac svakodnevno dolazite na SERP. I zbilja, putem SERP-a kupujete: odjeću, mobitele, televizore, bicikle, računala, hranu itd.
SERP, naime, znači Search Engine Results Pages. Odnosno prevedeno: “rezultati pretraživanja u pretraživaču”.
Zašto je SERP tako važan? Prije pola stoljeća ili stoljeće, naši su roditelji te djedovi i bake po svaki proizvod morali ići u fizičku trgovinu. Od kupnje jastuka do kupnje cipela: svaki se proizvod ili usluga morao naručiti u nekoj fizičkoj prodavaonici ili uredu. Internet tada naprosto nije postojao.
Danas pak sve više kupujemo online. Čak i automobile, kuće itd. Jednostavno rečeno, za digitalne trgovce upravo je SERP taj koji određuje hoće li u jednom mjesecu prodati primjerice 10.000 televizora, 5 ili nijedan. Možete imati dućan u Bugarskoj te prodati više proizvoda hrvatskim kupcima nego domaći trgovci. I obratno: možete kao hrvatski trgovac Bugarima prodati više proizvoda i usluga negoli mnogi bugarski trgovci.
SERP je divan. On omogućuje globalnu prisutnost lokalnih ponuđača. Zaboravite na najam fizičkog prostora koji će vas ionako vjerovatno odvesti u bankrot; umjesto toga uložite u svoj SERP.
Vrste SERP rezultata
SERP, odnosno rezultati u Google pretragama, najčešće se pojavljuju kao prikazi linkova različitih web-stranica jedne ispod druge. To su tzv. “organski” rezultati koji su i najčešći. Međutim, osim njih također postoje i neki drugi oblici Google pretraga.
To su:
- Google AdWords (već spomenuti plaćeni oglasi – do 8 plaćenih oglasa na jednoj SERP stranici)
- Rich snippets (različiti vizualni dodaci postojećim rezultatima)
- Univerzalni rezultati (integracija dodatnih medija kao što su videa, slike i mape u rezultate pretraživanja)
- Knowledge Graph (grafički prikazi znanja, tj. informacije o nekom pojmu prikazane u kvadratu s desne strane rezultata pretraga).
Ipak, organski rezultati u obliku “običnih” poveznica na različite web-stranice svakako su najvažniji. Npr. danas postoje programski dodaci koji će u pregledniku bez problema spriječiti prikazivanje svih vrsta oglasa, pa tako i spomenutih AdWordsa. Zbog toga je ulaganje u SEO optimizaciju sve važnije jer web-stranice onih poduzeća i tvrtki koje se nalaze prve u rezultatima organskih pretraživanja svojim vlasnicima donose veliku prodaju i zaradu.
I obratno: oni koji su “izgubljeni” u Google pretragama obično ništa ne uspijevaju prodati online jer jednostavno nemaju posjetitelja. To je kao da imate veliki trgovački centar koji može imati sjajnu ponudu, međutim za njega nitko nije čuo i naprosto nema ni posjetitelja ni kupaca.
SERP never sleeps
SERP, tj. rezultati pretraživanja pojavljuje se svaki put kada netko u pregledniku upiše neku riječ. Npr. u Googleu upišete “polovni automobili” i SERP vam prikaže trgovce, tj. njihove web-stranice od prvog do zadnjeg mjesta. Svaka stranica u Google pretragama sadrži ukupno 10 mjesta (bez plaćenih reklama). Te riječi koje upisujemo u Google prilikom guglanja nazivamo ključne riječi ili keywords.
Ključne riječi su različite dužine: to može biti samo jedna (npr. automobili), dvije (npr. polovni automobili) ili više njih koje se onda također zovu long tails (npr. najbolji polovni automobili u Zagrebu).
O poziciji u Google tražilici prema ključnim riječima ovisi uspjeh ili neuspjeh mnogih firmi
Rezultati pretraživanja ovise o tome koliko su pojedinačne web-stranice dobro pozicionirane u Googleu. Da bi se web-stranice visoko pozicionirale u rezultatima pretraživanja (npr. na 1., 2. ili 3. mjesto), moraju imati dobru SEO vrijednost, za što je pak ključna SEO optimizacija. Na SEO vrijednost utječe više od 200 faktora, međutim najvažniji faktor je sadržaj. Web-stranice koje imaju kvalitetan i bogat sadržaj koji se redovito aktualizira s vremenom će se izdići iznad onih koje to nemaju.
Da parafraziramo nastavak filma Wall Street, SERP never sleeps. Što to znači? Algoritmi na kojima se temelje pretraživači kao Google su dinamični i, uvjetno rečeno, pametni. Oni od vas traže da stalno budete aktivni te da putem svoje web-stranice korisnicima neprestano nudite nove sadržaje i aktualnosti. Ako to ne radite, vaša web-stranica s vremenom gubi dobre pozicije i klizi prema dolje. A jednom kad se s prve stranice SERP-a preselite na drugu ili treću, može se reći kao da vas i nema. Korisnici interneta rijetko gledaju drugu ili treću stranicu rezultata pretraga. Zato je SERP ključan za sve koji posluju putem interneta – a takvih je sve više. Internet prodaja u svijetu raste po stopi od otprilike 15% godišnje.
Što sve utječe na SERP
Kao što smo već rekli, na rezultate pretraživanja, tj. SEO vrijednost neke web-stranice utječe preko 200 različitih faktora, od kojih je najvažniji sadržaj. Stoga, SERP nije nešto čime je lako manipulirati. Osim toga SERP ima jednog jako moćnog saveznika: vrijeme. Stranice koje postoje već određeni niz godina imaju puno više šanse za dobar SERP od onih koje su tek stvorene. Imaju više sadržaja, više backlinkova, više posjetitelja, više dijeljenja, bolje domene itd.
Ne možete na primjer dati napraviti web-stranicu o automobilima i očekivati da će se za tjedan dana pojaviti na 1. mjestu u Google pretragama za ključnu riječ “automobili”. Tu je naravno i konkurencija koju treba pobijediti, za što je opet potrebno – vrijeme.
SERP voli strpljenje. Za one koji žele brze rezultate, postoji rješenje u obliku već spomenutih Google AdWords. To znači da ćete doslovno platiti ako želite preskočiti prirodni ili “organski” SERP. Kao da se želite ubrzano popeti na ljestvici digitalne evolucije te od nezamjetljivog mrava postati lav – kralj digitalne džungle. Sve je moguće ako ste voljni platiti Googleu. Ipak, danas sve više korisnika ima instalirane adblockere, stoga su AdWords tek polovično rješenje da se trenutačno probijete na prvo mjesto u SERP-u.
Doduše, ponekad se i SERP rezultati za istu ključnu riječ mogu razlikovati od korisnika do korisnika. Na njih ponekad utječu i faktori kao fizička lokacija iz koje pretražujete, zatim vaša osobna povijest pretraživanja, postavke u pretraživaču itd. Sve te suptilne razlike mogu utjecati na konačne rezultate. No za većinu pojmova koje unosite u pretraživač rezultati ili SERP su slični bez obzira na vašu lokaciju i druge postavke.
Najviše razlika u SERP-u ima u različitim pretraživačima. Npr. Bing ili DuckDuckGo vam neće dati iste rezultate kao i Google. Ponekad čak ni slične. Ipak, Google je apsolutni vladar u svijetu pretraživača, stoga je svima bitno na kojem će ih mjestu Google pokazati po određenoj ključnoj riječi.
Izrada web shopa: od ideje do realizacije vaše web trgovine
Ako vas zanima profesionalna izrada web shopa (bez obzira je li riječ o prodaji hrane, elektronike, namještaja itd.), možemo vam isporučiti kompletnu uslugu u vidu vizualno atraktivne web trgovine kojoj će rasti broj posjetitelja i kupaca.
Izrada web shopa: od mikro shopova do velikih trgovina
Prednosti koje vam može donijeti izrada web shopa su brojne. Prije svega, web shop je trgovina koja radi 24 sata dnevno, svaki dan, bez prestanka. To znači da netko vaše proizvode može kupiti i primjerice nedjeljom u 2 sata ujutro, a što bi bilo nemoguće za fizičku trgovinu.
Također, sve više kupaca obavlja kupnju putem interneta te se procjenjuje da će u vrlo skoro vrijeme online prodaja nadmašiti onu u fizičkim trgovinama. One tvrtke koje su klasičnu prodaju upotpunile web shopovima bilježe velik rast. Stoga nije ni čudo da se sve više tvrtki okreće web prodaji jer pored učinkovitije prodaje, web shopovi su i znatno ekonomičniji od fizičkih trgovina: nemate troškove najma prostora i ne plaćate prodajno osoblje.
Mi možemo ispuniti sve vaše potrebe i očekivanja kad je u pitanja izrada web shopa. Bilo da vam treba mali, srednji ili veliki web shop, možemo vam napraviti vrlo kvalitetnu web trgovinu za prodaju svih vrsta proizvoda. Cijena izrade web shopa ovisi o tome što sve želite implementirati u svoju online trgovinu: npr. postoji razlika u cijeni ako je tip plaćanja dostavom ili pak ako se plaćanje direktno vrši kreditnim karticama; u tom je slučaju potrebno implementirati i payment gateways.
Što sve sadrži web shop
Web shop može sadržavati sljedeće sastavnice:
- popis (katalog) proizvoda s cijenama
- opis proizvoda sa slikama kao i specifikacije
- komentari drugih korisnika o proizvodu
- stanje i raspoloživost proizvoda
- načini plaćanja (pouzećem, PayPal, internet bankarstvo, kreditne kartice)
- kuponi, mogućnost grupnih popusta
- lista željenih proizvoda (wish list)
- uvjeti dostave
- prijava putem registracije korisnika ili Facebooka
- opcije reklamacije i zamjene proizvoda
- mogućnost prijave na newsletter.
Vaš web shop možemo napraviti tako da možete primati uplate putem svih važnijih kreditnih kartica (Visa, American Express, Diners, MasterCard) bez obzira jesu li kupci iz Hrvatske ili inozemstva. Danas internet prodaja raste po godišnjoj stopi od 20% (procjenuje se da ona danas vrijedi čak 2,4 trilijuna američkih dolara!). Stoga je jasno da će svi trgovci koji ne budu imali web shopove propustiti odlične prilike zarade te izgubiti velik broj potencijalnih klijenata.
Većina klijenata koji nam se obraćaju vezano uz izradu web shopa kreću od početka. To znači da imaju namjeru ili ideju online putem prodavati određene proizvode ili usluge, te bi htjeli kvalitetan web shop koji će se visoko rangirati u Google tražilici za određene ključne riječi. Npr. ako prodajete odjeću tipa haljine, muške majice, donje rublje i sl., tada ćete željeti da kad netko upiše u Google pojam “prodaja haljina” ili “prodaja muških majica”, da se vaš web-shop nađe među prvim rezultatima pretrage. Zbog toga izrada web shopa nije stvar samo tehničke izvedbe online trgovine (kako će ona izgledati, načini plaćanja, način registracije kupaca itd.), nego je za njen uspjeh vrlo bitna – zapravo krucijalna – kvalitetna SEO optimizacija.
Uspjeh web shopa ovisi o poziciji u Google pretraživanju
Postoji jedan način da odmah po izradi web shopa privučete kupce i klijente, a to je koristeći PPC (pay per click) metode oglašavanja. Npr. možete se oglašavati putem Google Ads platfome ili pak Facebook oglasa. Na taj način vaš web shop može vidjeti tisuće ljudi. Plaćat ćete samo kad netko od korisnika klikne na link oglasa i dođe na web shop. To je nesumnjivo dobar način oglašavanja za sve početnike u online prodaji.
Ipak, treba imati na umu da Google ili Facebook oglasi znaju dosta koštati, ovisno o tome koje ključne riječi ciljate. Često će se dogoditi da će npr. stotinu ljudi kliknuti na vaš oglas, vi ćete te klikove platiti (po cijeni od npr. par kuna po svakom kliku), a nitko od tih ljudi ništa neće kupiti. Ljudi često klikaju PPC oglase iz čiste znatiželje. Stoga vam je za dugoročan uspjeh web shopa potrebna i pametno osmišljena SEO strategija koja će prirodnim načinom utjecati na to da vaš web shop bude što bolje pozicioniran u Google tražilici kako biste što manje trošili na PPC oglase.
Do uspješne prodaje putem SEO bloga
Ako dakle želite postići maksimum u web prodaji, obratite nam se kako bismo vam osmislili i u djelo sproveli kvalitetnu dugoročnu SEO kampanju. Pisanjem bloga na web shopu po SEO smjernicama možemo vam u periodu od nekoliko mjeseci značajno podignuti SEO vrijednost domene te poziciju web shopa u Googleu. To u praksi znači da što vam je viši položaj u Google pretragama za određene ključne riječi, do vas će doći više kupaca. SEO optimizacija putem redovnog objavljivanja kvalitetnih i izvornih SEO članaka (pisanih u npr. Yoast dodatku) najbrži je i najbolji način za dugoročno visoke pozicije u korisničkim pretragama.
Izrada web shopa – cijena i rok
Zanima vas izrada web shopa te cijena i rok za izradu? Kad je u pitanju izrada web shopa svaki projekt je zaseban te ovisi o vrsti web shopa, broju proizvoda koji će se unijeti, obliku integracije kartičnog plaćanja, dizajnu, broju podstranica itd. Uglavnom, cijena izrade web shopa koji je jednostavan i prema postojećoj WordPress temi kreće se negdje od 5000 kn pa sve do 20.000 kn za custom shopove ili čak i više, za složenije i zahtjevnije web-shopove.
Rok za izradu web shopa također ovisi o njegovoj vrsti i veličini, te se okvirno kreće od 2 tjedna pa naviše. Za integraciju kartičnog plaćanja u web-shop trenutno je najbolji model Agent Cash koji se za e-trgovce pokazao vrlo pouzdan, jednostavan i s vrlo niskim naknadama.
Trebate kvalitetan web shop za prodaju svojih proizvoda? Zatražite ponudu.
SEO optimizacija web-stranice: 32 ključna elementa
Pitate se o čemu ovisi SEO optimizacija web-stranice? Donosimo vam 32 ključna elementa koji utječu na SEO.
Starost domene
Domena stara nekoliko godina svakako će imati nešto veće izglede za bolje rangiranje među tražilicama nego domena stara tek pola godine. Zato je SEO optimizacija nešto jednostavnija kod starijih nego kod novijih web stranica.
Ključne riječi u imenu domene
Domena koja sadrži neku ključnu riječ ima određenu prednost nad domenom bez ključne riječi. Npr. ako prodajete cvijeće, domena prodaja-cvijeca.com imat će prednost nad domenom bez ključne riječi.
Rok registracije domene
Domene registrirane na samo jednu godinu imaju slabije šanse od domena registriranih na više godina. Domene s kvalitetnim i relevantnim sadržajem obično su zakupljene nekoliko godina unaprijed, a Google je to u stanju prepoznati i uzeti u obzir.
Povijest domene
Domena koja je do sada promijenila nekoliko vlasnika imat će slabije izglede jer će Google resetirati važnost te domene, ne uzimajući u obzir prethodne linkove koji vode na tu web-stranicu.
Vršne domene
Vršne domene odnosno domene s nacionalnim nastavcima (.hr, .it, .de, .au i druge) imaju bolje izglede za rangiranje u pretraživanju za svaku pojedinu zemlju, no slabije rezultate za globalno pretraživanje.
Domene koje točno odgovaraju upitima
Tzv. „exact-match“ domene, odnosno one koje se odnose na neki određeni pojam u pretraživanju, općenito imaju veću SEO vrijednost. Npr. za riječ „mlijeko“ koja se unosi u tražilicu, domena tipa mlijeko.com imat će najveću šansu u pretraživanju. No to vrijedi samo ako je riječ o kvalitetnoj web-stranici. One koje nisu kvalitetne, iako imaju exact-match domenu, bit će rangirane lošije od onih koje nemaju exact-match domenu, no kvalitetnije su.
Ključna riječ u naslovu
Ključna riječ u naslovu web-stranice jedan je od najvažnijih sadržajnih elemenata koji šalje snažan SEO signal.
Dužina sadržaja
Sadržaji odnosno tekstovi s manje riječi imaju slabije šanse u odnosu na duže tekstove.
Brzina učitavanja web-stranice
I Google i Bing uzimaju u obzir faktor brzine učitavanja web-stranice. Što je učitavanje sporije, to će biti slabiji ranking u rezultatima pretraživanjima. Stoga web-stranicu ne valja opteretiti brojnim oglasima, neoptimiziranim slikama, skriptama itd.
Duplicirani sadržaj
Ako na svoju web-stranicu kopirate sadržaj i tekstove s neke druge web-stranice, to će negativno utjecati na SEO rezultate, čak i ako je sadržaj djelomično izmijenjen.
Optimizacija slika
Slike na web-stranici za bolje SEO rezultate treba optimizirati u smislu njihova imena, alt teksta, opisa itd.
Recentne izmjene i nadogradnje
Web-stranice kojima se redovito obnavlja, izmjenjuje ili nadograđuje sadržaj u prednosti su pred statičnim stranicama na kojima npr. već par godina nije stavljeno ništa novo.
Dolazni i odlazni linkovi
Linkove koji vode s vaše web-stranice na neke druge, a pogotovo dolazni linkovi koji vode do vas, također značajno utječu na SEO ranking. Što je kvaliteta tih linkova odnosno web-stranica s i na kojih vode veća, to bolje.
Nefunkcionirajući linkovi
Ako na web-stranici imate linkove koji više ne funkcioniraju (broken links), tj. stranice na koje upućuju više ne postoje, imat ćete SEO penalizaciju.
Kontekstualni linkovi
Linkovi unutar sadržaja odnosno teksta važniji su od linkova na praznoj stranici ili na nekim drugim mjestima, npr. u footeru ili sidebaru.
Starost backlinkova
Starost linkova koji vode na vašu web-stranici također ima određeni utjecaj. Što su ti linkovi stariji, to bolje.
Broj riječi unutar sadržaja s linkom
Linkovi iz članka od npr. 1000 riječi vrjedniji su od linkova iz nekog kratkog teksta 25 ili 30 riječi.
HTML pogreške
Pogreške u HTML kodu vaše web-stranice također negativno utječu na SEO.
Kontakt informacije
Google preferira da na svojoj web-stranici imate informacije o kontaktu putem kojih vam se posjetitelji mogu obratiti, odnosno kontakt-stranicu s e-mailom, adresom, brojem telefona i slično jer time web-stranica dobiva na vjerodostojnosti.
Postojanje sitemapa
Sitemap pomaže pretraživačima da vašu stranicu lakše prepoznaju i indeksiraju.
Lokacija servera
Fizička lokacija servera ima određeni utjecaj na rezultate pretraživanja u odnosu na razna zemljopisna područja. Npr. ako je server vaše web-stranice fizički smješten u Americi, imat ćete u određenoj mjeri lošije rezultate za područje Hrvatske i Europe u odnosu na web-stranice sa serverom smještenim u Europi.
Responzivnost
Responzivnost odnosno prilagodljivost web-stranice mobilnim uređajima danas je jedan od najvažnijih faktora koji utječu na SEO.
Google Analytics i Google Webmaster Tools
Neki smatraju da ako koristite ova dva alata na svojoj web-stranici, da će to imati pozitivan utjecaj na rezultate pretraživanja Googlea. Možda naprosto zato što ćete time dati Googleu više podataka.
Bounce rate
Bounce rate ili stopa napuštanja web-stranice od strane posjetitelja odmah nakon dolaska također govori Googleu i drugim pretraživačima je li vaša web-stranica relevantna ili nije. Što je bounce rate veći, lošiji je SEO.
Chrome Bookmarks
Google sakuplja podatke od bookmarka (traka oznaka) preglednika Chrome. Stoga, što ljudi budu više stavljali vašu web-stranicu među svoje bookmarke, to će biti bolji SEO.
Broj komentara
Komentari na web-stranici, pogotovo brojni, mogu signalizirati da je riječ o nekom relevantnom sadržaju s obzirom na interakciju posjetitelja.
Povijest korisnikovih pretraživanja
Web-stranice koje često posjećujete dok ste ulogirani u Google dobivaju mnogo bolji ranking pri vašem osobnom pretraživanju. Google pamti koje stranice često posjećujete te vam ih nudi među prvim izborima.
Broj tweetova, lajkova i dijeljenja
Web-stranica koja ima mnoštvo Twitter tweetova i Facebook lajkova te dijeljenja ima veće šanse za bolju poziciju u Googleu.
Plaćanje poreza
Vjerovali ili ne, Google prema Mozu čak i uzima u obzir je li vaša web-stranica povezana s nekom tvrtkom ili djelatnošću za koju se plaća porez. Ako jest, to bolje. Donekle malo i smiješno, s obzirom na to da je Google poznat po izbjegavanju plaćanja poreza.
Pop-up oglasi i baneri
Pop-up (skočni) oglasi i iritirajući baneri su simptomatični za web-stranice loše kvalitete, stoga ih je bolje ne stavljati. Pop-up oglasi značajno utječu na bounce rate.
Content farms
Web-stranice koje imaju mnoštvo tekstualnog sadržaja, no loše i irelevantne kvalitete (content farms), penalizirane su od Googlea nakon Panda algoritma. Drugim riječima, bolje vam je imati jedan kvalitetan, nego 10 bezveznih članaka. Možda se pitate kako to Google vidi? Google sve vidi 🙂
Pretjerana SEO optimizacija
Ako pretjerate u stavljanju ključnih riječi, meta tagova, header tagova i slično, to će imati negativan SEO utjecaj.
Prvi na Google tražilici: poboljšajte položaj web stranice
Biti prvi na Google tražilici cilj je kako malih poduzetnika i obrtnika tako i velikih kompanija i korporacija s milijunskim budžetima za oglašavanje i marketing. Računica je vrlo jednostavna: što je bolja pozicija na Google tražilici, to će veći broj korisnika posjetiti vaš web i kupiti proizvode ili usluge. Ili ukratko: bolja pozicija na Googleu = veća zarada. Kad tome pridodamo činjenicu da online kupovina raste strelovitom brzinom u svim zemljama svijeta, a pogotovo u onima s razvijenom IT infrastrukturom, među koje spada i Hrvatska, ne čudi što se svi trse zauzeti što bolje mjesto u rezultatima pretraživanja Googlea. Kao što je nekad bilo važno je li se fizička lokacija vašeg dućana ili ureda nalazi blizu centra grada, ima li slobodnih parking mjesta, kolika je udaljenost od drugih sličnih dućana itd., danas sve više postaje važno jeste li na prvom, drugom, trećem… ili petnaestom mjestu Google tražilice.
Kako biti prvi na Google tražilici
Kada bi postojao jednostavan odgovor na ovo pitanje, onda bi vjerovatno svi bili na prvo mjestu Googlea 🙂 Google algoritam za pretraživanje uzima u obzir nekoliko stotina faktora, a koji se tiču sadržaja, slika, izgleda, brzine, starosti, domene… vaše web-stranice. U skladu s tim faktorima Google vašoj web stranici dodjeljuje određeno mjesto, koje može biti ispred ili iza vaše konkurencije.
Zlatno pravilo boljeg pozicioniranja na Google tražilici jest imati kvalitetan sadržaj. Web stranice koje imaju kvalitetan sadržaj koji se redovito obnavlja (tj. dodaje novi) s vremenom na prirodan način dobivaju linkove koji vode na njih. Posjetitelji o njima govore, komentiraju ih te tako stalno privlače nove posjetitelje i korisnike.
Pisanje sadržaja
Ako možete unajmiti kvalitetnog pisca sadržaja (članaka, tekstova, postova, vijesti…) koji dobro poznaje SEO pravila i kojem ćete dati da vam redovito piše i dodaje nove sadržaje, vjerovatno ćete u roku od par mjeseci skočiti za najmanje nekoliko mjesta u Google tražilici. Za kvalitetan sadržaj postoje dva osnova preduvjeta: a) osoba je pismena, dobro poznaje materinji, tj. hrvatski jezik, pravopisna i gramatička pravila te umije dobro pisati; b) osoba prati i poznaje SEO pravila te zna koristi specijalizirani SEO dodatak tipa Yoast SEO. Iznenadili biste kad biste znali da u cijeloj zemlji postoji jako mali broj ljudi koji posjeduju te dvije navedene sposobnosti.
Korisni i kvalitetni SEO članci
Kvalitetni članci su oni koji jasno i temeljito obrađuju određenu temu, donose čitateljima nove spoznaje i nisu dosadni. Pisani su na način da implementiraju osnovna i napredna SEO pravila, ali isto tako da ne budu dosadni u ponavljanjima ključnih riječi jer članci koji odbijaju posjetitelje odnosno čitatelje utječu na visoku stopu napuštanja web stranice (bounce rate) što ima jako negativan utjecaj na poziciju u Google pretraživanju.
Također, nikad i ni pod kojim uvjetima nemojte kopirati tuđe tekstove i članke te ih stavljati na svoj web jer Google to vidi kao duplicate content te će vam dodijeliti visoku penalizaciju. Ako želite, možete prevoditi s engleskoga jezika neke kvalitetne materijale i članke, no tada biste trebali navesti izvor s kojega je materijal preuzet/preveden.
Planiranje ključnih riječi
Ključne riječi su jako važne za vašu poziciju na Googleu jer o njima zapravo ovisi hoće li vas korisnici naći ili ne. Npr. ako se bavite prodajom novih automobila u Zagrebu, onda vam neće puno pomoći ako na Googleu dobro kotirate za ključnu riječ “prodaja polovnih auta Split”. SEO stručnjaci i SEO pisci mogu vam optimizirati web-stranicu na način da ima visoku poziciju za one ključne riječi koje odgovaraju vašim interesima
Način na koji možete trenutačno skočiti na Google tražilici jest da zakupite Google Ads komercijalnu kampanju oglašavanja te da platite za vodeća mjesta na Googleu kupujući određene ključne riječi. Plaćat ćete samo kad na vaš oglas netko zaista klikne, a ne za svaki prikaz oglasa. Ipak, imajte na umu da su neke ključne riječi prilično skupe (i više od deset kuna po kliku), a nitko vam ne može garantirati da će vam se svaki klik isplatiti. Stoga je i Google Ads oglašavanje najbolje prepustiti stručnjacima da ne biste potrošili brdo novaca za Google oglase, a natrag dobili manje nego što ste uložili.
Gradnja linkova
Gradnja linkova ili link building jedan je od najbržih načina kako biti prvi na Google tražilici, ili barem među vodećim mjestima. Ipak, linkovi koji vode do vas ne mogu se izgraditi trenutačno i na umjetan način, već je riječ o procesu koji uglavnom reflektira kvalitetu i sadržaj vaše web stranice. Postoje modeli gradnje linkova koji mogu ubrzati taj proces, no nemojte vjerovati onima koji vam obećavaju da će vam za neke sitne novce kupiti 300 ili 1000 linkova jer će vas prijaviti na spamerske direktorije i link farme te vam se može dogoditi da budete potpuno izbačeni s Google pretraživanja!
Prvi na Google tražilici i društvene mreže
Društvene mreže kao što su Facebook, Instagram, Twittter i druge mogu imati veliku ulogu u promociji vaše web stranice te mogu doprinijeti boljem pozicioniranju, pogotovo ako profile društvenih mreža povežete sa svojom web stranicom. Društvene mreže mogu vam poslužiti za dijeljenje (share) tekstova i članaka, za komentare i angažman korisnika, što je također značajan SEO faktor.
Gore opisane mjere samo su neke kojima možete utjecati na položaj vaše web stranice u pretraživanju i pokušati biti prvi na Google tražilici. Ipak, za potpune i sigurne rezultate najbolje da se obratite SEO stručnjaku koji će svoje znanje implementirati u vašu web stranice i podignuti vas ako već ne na prvo mjesto, onda barem među vodećima u Google tražilici.
