SEO blog Tag

Ako imate (veliku ili malu) tvrtku, obrt, agenciju i slično, tada ste naravno zainteresiranu za što veću prodaju svojih proizvoda i usluga. Pretpostavimo da imate web stranicu putem koje nudite svoju ponudu i živo ste zainteresirani da na vašoj web stranici bude što veći promet, a pogotovo ciljana publika koju zanima ono što prodajete. Na koje načine možete povećati broj posjetitelja i potencijalnih kupaca?

Najbolji online marketing

Naravno, uvijek možete zakupiti bannere ili pomotivne članke na nekim od najposjećenijih portala. No jeste li znali da je cijena oglašavanja na najposjećenijim hrvatskim portalima ponekad čak i viša od 10.000 kn, i to za samo jednu sponzoriranu objavu ili oglas tijekom jednoga dana? Takvo si oglašavanje mogu priuštiti samo najveće tvrtke koje mjesečno na marketing troše stotine tisuća kuna.

Možete privući ciljanu publiku, tj. posjetitelje i na način da ćete se uključiti u Google Ads oglašavanje. Bez sumnje to je pametan potez, no računajte kako je s povećanjem konkurencije i trenda digitalnog oglašavanja narasla i cijena po kliku (engl. cost per click – CPC) za određene ključne riječi. Tako da nije nemoguće da vas samo jedan klik (koji u pravilu ne mora biti konvertiran u prodaju) za neku ključnu riječ (npr. prodaja mobitela) dođe i više od 10 kn. Ako vaš oglas na Google tražilici dnevno klikne 500 posjetitelja, to je 15.000 klikova mjesečno x cijena klika. Takvo vas oglašavanje može doći čak i skuplje nego zakup oglasnog prostora na vodećim portalima, mada je velika vjerojatnost da će vam se Google AdWords oglašavanje višestruko isplatiti, pod uvjetom da imate pametno osmišljenu oglašivačku kampanju.

Ipak, postoji način dugoročno vrlo efektnog i učinkovitog oglašavanja, a koje vas neće puno koštati. Da, poslovni blog je najjeftiniji način online marketinga koji će vam donijeti nove posjetitelje na web stranicu te povećati prodaju.

Poslovni blog privlači posjetitelje i kupce

Eminentna svjetska digitalna agencija HubSpot sprovela je istraživanje o učinkovitosti poslovnih blogova koje je pokazalo da čak 57% tvrtki koje pišu i ulažu blog putem njega stječu nove kupce i klijente. Čak 81% njih izjavilo je da je poslovni blog zapravo neophodan za njihovo uspješno poslovanje. Zašto je tako i kako to sve funkcionira?

Pisanje poslovnog bloga stvara nove sadržaje na vašoj web stranici, što znači da se povećava content – broj stranica i postova – koje će Google indeksirati. Ako vaša konkurencija ima web stranicu s 5 podstranica tipa “O nama”, “Ponuda”, “Cijene”, “Kontakt”, “Gdje smo”, a vi imate sve to + 60 blog pametno napisanih članaka na temu proizvoda i usluga koje nudite, pogodite koga će Google prije indeksirati te pozicionirati na više mjesto u pretraživanju? Google nagrađuje web stranice koje s redovito ažurirane te s novim i svježim sadržajem. Stoga, ako uložite vrijeme i/ili novac u pisanje blog postova, vaša će pozicija u Google pretraživanju dugoročno biti sve bolja te ćete privlačiti sve više posjetitelja i kupaca.

Još k tome ako je sadržaj vašeg poslovnog bloga napisan prema ciljanim ključnim riječima te sa SEO optimizacijom koristeći neki od specijaliziranih dodataka (kao što je npr. Yoast SEO za WordPress), tada broj posjetitelja i kupaca može strelovito porasti bez velikog investiranja u marketing.

Poslovni blog stvara dugoročnu dodanu vrijednost

Najljepša stvar u vezi poslovnog bloga jest ta što vam jednom objavljeni članak dovodi posjetitelje i kupce tjednima, mjesecima i godinama nakon objavljivanja. Članak koji ste na blogu objavili prije npr. dvije godine, može vam upravo danas dovesti novog klijenta koji će pretragom po određenim ključnim riječima naići na vašu web stranicu te vam poslati upit i izvršiti narudžbu.

Poslovni blog uistinu stvara novu vrijednost za vašu tvrtku, a osim toga povećava joj ugled i online vidljivost. Korisnici će vaše blog članke ako su kvalitetno napisani također komentirati i dijeliti na društvenim mrežama, što će generirati online interakciju na vašem webu i donijeti vam vanjske linkove što dugoročno povećava SEO vrijednost.

Direktori i menadžeri koji upravljaju poslovanjem tvrtki i marketingom obično nisu svjesni snage pisane riječi i važnosti redovitog pisanja blog članaka te koliki to utjecaj ima na poziciju u Google pretraživanju. Zbog neinformiranosti vam se može dogoditi da vas konkurencija koja je uložila u poslovni blog debelo prestigne te vam preuzme posjetitelje i kupce. Izraz “Content is King” (koji se pripisuje Billu Gatesu) nije tek prazna uzrečica već stvarnost današnjeg online marketinga.

Pretvaranje posjetitelja web stranice u kupce

Na koji način možete posjetitelje web stranice koji vam dođu putem bloga “pretvoriti” u kupce? Prije svega, objave na blogu trebaju biti kvalitetno napisane i jezično ispravne, bez pravopisnih i gramatičkih pogrešaka. Na taj će način posjetitelji osjetiti profesionalnost i poslovnu ozbiljnost koja stoji iza bloga, te će steći povjerenje u vaš brend, proizvode i usluge. Zbog toga je nužno da vaš blog piše jezični stručnjak, odnosno osoba koja dobro poznaje pravila hrvatskoga književnoga jezika (ako je blog na hrvatskome jeziku).

Sadržaj onoga što objavljujete treba biti zanimljiv, aktualan i privlačan. Pri pisanju bloga uvijek si trebate postaviti pitanja poput “Hoće li ovaj članak biti koristan čitateljima?”; “Kako da napišem nešto originalno i drukčije od ostalih?”; “Je li članak potkrijepljen relevantnim poveznicama i interesantnim slikama?”; “Je li naslov privlači pažnju?” i slično.

Jedino će kvalitetno napisani članci generirati promet na vašoj web stranici te potaknuti posjetitelje da se odluče za kupnju onoga što nudite.

Vlasnici malih i velikih tvrtki, menadžeri, direktori i ostali koji upravljaju poslovanjem najčešće žele da web-stranica njihove tvrtke bude atraktivna i dopadljiva, vizualno privlačna i bolja od konkurencije kako bi zadivila posjetitelje te ih potaknula na kupnju. Ipak, vizualno atraktivna web-stranica sama po sebi najčešće stoji izgubljena među stotinama i tisućama sličnih web-stranica. Dopadljiv dizajn neće utjecati na Googleov algoritam da vašu web-stranicu indeksira među prvih 5 ili 10. S malim brojem posjetitelja ne može se očekivati rast prodaje i napredak tvrtke. U čemu je “kvaka”?

Statične web-stranice su upravo to – statične

Nakon što ste uložili tisuće kune u izradu web-stranice, mislili ste da je time posao gotov. Ipak, ako imate instaliran Google Analytics možete vidjeti da vaš web posjeti zanemariv broj korisnika mjesečno, tj. vaša stranica naprosto ne privlači posjetitelje i potencijalne klijente jer je uopće ne mogu pronaći u Google pretraživanju.

Ako je vaša web-stranica statična, odnosno ako tjednima i mjesecima na njoj nema nikakve nove objave, promjene, vijesti, ona će biti upravo to – statičan web koji će Google “zaboraviti”, zapravo indeksirati kao nevažan, irelevantan. Većina web-stranica ima oko 5 ili više podstranica tipa “O nama”, “Naše usluge”, “Cijene”, “Kontakt” i slično koje same po sebi ne mogu generirati dobar položaj u Google pretraživanju. Čak se i takve postojeće web-stranice najčešće uopće ne mijenjaju, već ostaju iste od dana kad su postavljene online. Da vam bude lakše, zamislite vašu web-stranicu kao kino. Ako netko u kinu pušta uvijek iste, stare filmove, biste li željeli ići u takvo kino? Zasigurno ne. Googleov algoritam zato daje prednost dinamičnim web-stranicama novog i osvježenog sadržaja jer to je zapravo ono što zanima korisnike.

Pisanje SEO bloga povećava broj posjeta

Bez obzira prodajete li putem vaše web-stranice životna osiguranja, prirodni med, obuću ili bilo kakav drugi artikl ili uslugu, pisanje SEO bloga pomoći će vam da se bolje pozicionirate u Google pretraživanju te povećate promet na svojoj web-stranici. Svaki put kad objavite neki novi članak ili post, to je zapravo još jedna stranica na vašem webu koju će Google indeksirati, što znači da se automatski povećava šansa da će Google pretraživanjem (ili nekom drugom tražilicom) potencijalni korisnik i kupac naići na vaš web u organskom pretraživanju.

Osim toga, svaki put kad objavite novi članak na blogu, zapravo stvarate sadržaj koji možete podijeliti na društvenim mrežama – Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest – što vam pomaže da predstavite svoje proizvode i usluge onoj publici koja za vas još nije ni čula.

SEO blog vs. plaćeno oglašavanje

Naravno, ako se ne želite “gnjaviti” pisanjem SEO blogova, ili naprosto ne znate kvalitetno pisati, uvijek možete odabrati plaćeno oglašavanje – npr. Google Ads oglase – kao način na koji ćete privući nove klijente. Ipak, plaćeno oglašavanje košta, te za svaki klik možete platiti negdje između 2 i 12 kuna, a u prosjeku manje od 10% ljudi koji putem Google Ads oglasa dođu na nečije web-stranice zaista nešto i kupe ili pošalju upit. Nije stvar u tome da ne biste trebali uložiti u plaćeno oglašavanje; Google Ads oglasi s pametno osmišljenim kampanjama najbolji su način za stjecanje novih klijenata, pogotovo za nove tvrtke i tvrtke u razvoju.

Ipak, SEO blog je najbolji način da dugoročno povećate broj posjetitelja i zainteresiranih kupaca koji će vas pronaći “običnim”, organskim pretraživanjem u tražilicama bez da za to trebate platiti.

Koliko često objavljivati SEO članke na web-stranici

Odgovor na gornje pitanje je jednostavan: više je bolje. Prema jednom istraživanju, tvrtke koje su na primjer broj blog postova (članaka) mjesečno povećale s 11-20 na 21-50, imale su povećan broj posjetitelja za čak 45%. Npr. ako inače imate 20.000 posjetitelja mjesečno, na ovaj bi način njihov broj porastao na 29.000. To je 9000 korisnika više u tijeku samo jednog mjeseca. Računica je jednostavna: što više imate članaka (sadržaja), to je više razloga da posjetitelji dođu na vašu web-stranicu. Novim sadržajem ne samo da ćete privući nove posjetitelje, nego ćete zadržati i postojeće koji će se redovito vraćati kako bi provjerili i pročitali nove objave.

Ako za jedan SEO članak utrošite sat ili dva, to se možda može činiti kao puno vremena. No imajte na umu da će kvalitetno i stručno napisan članak generirati promet k vašoj web-stranici tjednima, mjesecima i godinama poslije! Velika većina blogova privuče posjetitelje upravo onim člancima koji nisu objavljeni tekućeg mjeseca, nego prijašnjih mjeseci ili godina.

Ipak, za kvalitetno pisanje SEO sadržaja potrebna su dva važna preduvjeta: morate znati pisati i morate poznavati SEO smjernice i pravila. Zato je neophodan angažman kvalitetnog SEO pisca.

SEO blog pomaže vam u boljem Google rangiranju

Trajni benefit od pisanja SEO bloga jest u tome što će vam u konačnici pomoći u boljem rangiranju vaše web-stranice. Ne samo što će blog postovi stvoriti novi sadržaj, nego će utjecati i na bolji položaj cjelokupne vaše domene odnosno weba. Osim toga puno su veće šanse da će netko postaviti poveznicu na vašu web-stranicu ako imate sadržaja nego ako ga nemate ili je jako oskudan.

Svoj blog uvijek možete povezati s onim što nudite putem web-stranice, tj. web-shopa. Kao što smo već spomenuli, bez obzira prodajete li životna osiguranja, prirodni med, obuću ili nešto četvrto, uvijek postoje zanimljive i korisne informacije vezano uz to koje se uz malo spisateljske mašte mogu na zanimljiv način prezentirati posjetiteljima u vidu blog članaka. Ljudi danas većinu informacija traže putem interneta, stoga zašto ne biste to pretvorili u svoju prednost i privukli nove kupce i klijente?

Biti prvi na Google tražilici cilj je kako malih poduzetnika i obrtnika tako i velikih kompanija i korporacija s milijunskim budžetima za oglašavanje i marketing. Računica je vrlo jednostavna: što je bolja pozicija na Google tražilici, to će veći broj korisnika posjetiti vaš web i kupiti proizvode ili usluge. Ili ukratko: bolja pozicija na Googleu = veća zarada. Kad tome pridodamo činjenicu da online kupovina raste strelovitom brzinom u svim zemljama svijeta, a pogotovo u onima s razvijenom IT infrastrukturom, među koje spada i Hrvatska, ne čudi što se svi trse zauzeti što bolje mjesto u rezultatima pretraživanja Googlea. Kao što je nekad bilo važno je li se fizička lokacija vašeg dućana ili ureda nalazi blizu centra grada, ima li slobodnih parking mjesta, kolika je udaljenost od drugih sličnih dućana itd., danas sve više postaje važno jeste li na prvom, drugom, trećem… ili petnaestom mjestu Google tražilice.

Kako biti prvi na Google tražilici

Kada bi postojao jednostavan odgovor na ovo pitanje, onda bi vjerovatno svi bili na prvo mjestu Googlea 🙂 Google algoritam za pretraživanje uzima u obzir nekoliko stotina faktora, a koji se tiču sadržaja, slika, izgleda, brzine, starosti, domene… vaše web-stranice. U skladu s tim faktorima Google vašoj web stranici dodjeljuje određeno mjesto, koje može biti ispred ili iza vaše konkurencije.

Zlatno pravilo boljeg pozicioniranja na Google tražilici jest imati kvalitetan sadržaj. Web stranice koje imaju kvalitetan sadržaj koji se redovito obnavlja (tj. dodaje novi) s vremenom na prirodan način dobivaju linkove koji vode na njih. Posjetitelji o njima govore, komentiraju ih te tako stalno privlače nove posjetitelje i korisnike.

Pisanje sadržaja

Ako možete unajmiti kvalitetnog pisca sadržaja (članaka, tekstova, postova, vijesti…) koji dobro poznaje SEO pravila i kojem ćete dati da vam redovito piše i dodaje nove sadržaje, vjerovatno ćete u roku od par mjeseci skočiti za najmanje nekoliko mjesta u Google tražilici. Za kvalitetan sadržaj postoje dva osnova preduvjeta: a) osoba je pismena, dobro poznaje materinji, tj. hrvatski jezik, pravopisna i gramatička pravila te umije dobro pisati; b) osoba prati i poznaje SEO pravila te zna koristi specijalizirani SEO dodatak tipa Yoast SEO. Iznenadili biste kad biste znali da u cijeloj zemlji postoji jako mali broj ljudi koji posjeduju te dvije navedene sposobnosti.

Korisni i kvalitetni SEO članci

Kvalitetni članci su oni koji jasno i temeljito obrađuju određenu temu, donose čitateljima nove spoznaje i nisu dosadni. Pisani su na način da implementiraju osnovna i napredna SEO pravila, ali isto tako da ne budu dosadni u ponavljanjima ključnih riječi jer članci koji odbijaju posjetitelje odnosno čitatelje utječu na visoku stopu napuštanja web stranice (bounce rate) što ima jako negativan utjecaj na poziciju u Google pretraživanju.

Također, nikad i ni pod kojim uvjetima nemojte kopirati tuđe tekstove i članke te ih stavljati na svoj web jer Google to vidi kao duplicate content te će vam dodijeliti visoku penalizaciju. Ako želite, možete prevoditi s engleskoga jezika neke kvalitetne materijale i članke, no tada biste trebali navesti izvor s kojega je materijal preuzet/preveden.

Planiranje ključnih riječi

Ključne riječi su jako važne za vašu poziciju na Googleu jer o njima zapravo ovisi hoće li vas korisnici naći ili ne. Npr. ako se bavite prodajom novih automobila u Zagrebu, onda vam neće puno pomoći ako na Googleu dobro kotirate za ključnu riječ “prodaja polovnih auta Split”. SEO stručnjaci i SEO pisci mogu vam optimizirati web-stranicu na način da ima visoku poziciju za one ključne riječi koje odgovaraju vašim interesima

Način na koji možete trenutačno skočiti na Google tražilici jest da zakupite Google Ads komercijalnu kampanju oglašavanja te da platite za vodeća mjesta na Googleu kupujući određene ključne riječi. Plaćat ćete samo kad na vaš oglas netko zaista klikne, a ne za svaki prikaz oglasa. Ipak, imajte na umu da su neke ključne riječi prilično skupe (i više od deset kuna po kliku), a nitko vam ne može garantirati da će vam se svaki klik isplatiti. Stoga je i Google Ads oglašavanje najbolje prepustiti stručnjacima da ne biste potrošili brdo novaca za Google oglase, a natrag dobili manje nego što ste uložili.

Gradnja linkova

Gradnja linkova ili link building jedan je od najbržih načina kako biti prvi na Google tražilici, ili barem među vodećim mjestima. Ipak, linkovi koji vode do vas ne mogu se izgraditi trenutačno i na umjetan način, već je riječ o procesu koji uglavnom reflektira kvalitetu i sadržaj vaše web stranice. Postoje modeli gradnje linkova koji mogu ubrzati taj proces, no nemojte vjerovati onima koji vam obećavaju da će vam za neke sitne novce kupiti 300 ili 1000 linkova jer će vas prijaviti na spamerske direktorije i link farme te vam se može dogoditi da budete potpuno izbačeni s Google pretraživanja!

Prvi na Google tražilici i društvene mreže

Društvene mreže kao što su Facebook, Instagram, Twittter i druge mogu imati veliku ulogu u promociji vaše web stranice te mogu doprinijeti boljem pozicioniranju, pogotovo ako profile društvenih mreža povežete sa svojom web stranicom. Društvene mreže mogu vam poslužiti za dijeljenje (share) tekstova i članaka, za komentare i angažman korisnika, što je također značajan SEO faktor.

Gore opisane mjere samo su neke kojima možete utjecati na položaj vaše web stranice u pretraživanju i pokušati biti prvi na Google tražilici. Ipak, za potpune i sigurne rezultate najbolje da se obratite SEO stručnjaku koji će svoje znanje implementirati u vašu web stranice i podignuti vas ako već ne na prvo mjesto, onda barem među vodećima u Google tražilici.