SEO optimizacija web-stranice: 32 ključna elementa
Pitate se o čemu ovisi SEO optimizacija web-stranice? Donosimo vam 32 ključna elementa koji utječu na SEO.
Starost domene
Domena stara nekoliko godina svakako će imati nešto veće izglede za bolje rangiranje među tražilicama nego domena stara tek pola godine. Zato je SEO optimizacija nešto jednostavnija kod starijih nego kod novijih web stranica.
Ključne riječi u imenu domene
Domena koja sadrži neku ključnu riječ ima određenu prednost nad domenom bez ključne riječi. Npr. ako prodajete cvijeće, domena prodaja-cvijeca.com imat će prednost nad domenom bez ključne riječi.
Rok registracije domene
Domene registrirane na samo jednu godinu imaju slabije šanse od domena registriranih na više godina. Domene s kvalitetnim i relevantnim sadržajem obično su zakupljene nekoliko godina unaprijed, a Google je to u stanju prepoznati i uzeti u obzir.
Povijest domene
Domena koja je do sada promijenila nekoliko vlasnika imat će slabije izglede jer će Google resetirati važnost te domene, ne uzimajući u obzir prethodne linkove koji vode na tu web-stranicu.
Vršne domene
Vršne domene odnosno domene s nacionalnim nastavcima (.hr, .it, .de, .au i druge) imaju bolje izglede za rangiranje u pretraživanju za svaku pojedinu zemlju, no slabije rezultate za globalno pretraživanje.
Domene koje točno odgovaraju upitima
Tzv. „exact-match“ domene, odnosno one koje se odnose na neki određeni pojam u pretraživanju, općenito imaju veću SEO vrijednost. Npr. za riječ „mlijeko“ koja se unosi u tražilicu, domena tipa mlijeko.com imat će najveću šansu u pretraživanju. No to vrijedi samo ako je riječ o kvalitetnoj web-stranici. One koje nisu kvalitetne, iako imaju exact-match domenu, bit će rangirane lošije od onih koje nemaju exact-match domenu, no kvalitetnije su.
Ključna riječ u naslovu
Ključna riječ u naslovu web-stranice jedan je od najvažnijih sadržajnih elemenata koji šalje snažan SEO signal.
Dužina sadržaja
Sadržaji odnosno tekstovi s manje riječi imaju slabije šanse u odnosu na duže tekstove.
Brzina učitavanja web-stranice
I Google i Bing uzimaju u obzir faktor brzine učitavanja web-stranice. Što je učitavanje sporije, to će biti slabiji ranking u rezultatima pretraživanjima. Stoga web-stranicu ne valja opteretiti brojnim oglasima, neoptimiziranim slikama, skriptama itd.
Duplicirani sadržaj
Ako na svoju web-stranicu kopirate sadržaj i tekstove s neke druge web-stranice, to će negativno utjecati na SEO rezultate, čak i ako je sadržaj djelomično izmijenjen.
Optimizacija slika
Slike na web-stranici za bolje SEO rezultate treba optimizirati u smislu njihova imena, alt teksta, opisa itd.
Recentne izmjene i nadogradnje
Web-stranice kojima se redovito obnavlja, izmjenjuje ili nadograđuje sadržaj u prednosti su pred statičnim stranicama na kojima npr. već par godina nije stavljeno ništa novo.
Dolazni i odlazni linkovi
Linkove koji vode s vaše web-stranice na neke druge, a pogotovo dolazni linkovi koji vode do vas, također značajno utječu na SEO ranking. Što je kvaliteta tih linkova odnosno web-stranica s i na kojih vode veća, to bolje.
Nefunkcionirajući linkovi
Ako na web-stranici imate linkove koji više ne funkcioniraju (broken links), tj. stranice na koje upućuju više ne postoje, imat ćete SEO penalizaciju.
Kontekstualni linkovi
Linkovi unutar sadržaja odnosno teksta važniji su od linkova na praznoj stranici ili na nekim drugim mjestima, npr. u footeru ili sidebaru.
Starost backlinkova
Starost linkova koji vode na vašu web-stranici također ima određeni utjecaj. Što su ti linkovi stariji, to bolje.
Broj riječi unutar sadržaja s linkom
Linkovi iz članka od npr. 1000 riječi vrjedniji su od linkova iz nekog kratkog teksta 25 ili 30 riječi.
HTML pogreške
Pogreške u HTML kodu vaše web-stranice također negativno utječu na SEO.
Kontakt informacije
Google preferira da na svojoj web-stranici imate informacije o kontaktu putem kojih vam se posjetitelji mogu obratiti, odnosno kontakt-stranicu s e-mailom, adresom, brojem telefona i slično jer time web-stranica dobiva na vjerodostojnosti.
Postojanje sitemapa
Sitemap pomaže pretraživačima da vašu stranicu lakše prepoznaju i indeksiraju.
Lokacija servera
Fizička lokacija servera ima određeni utjecaj na rezultate pretraživanja u odnosu na razna zemljopisna područja. Npr. ako je server vaše web-stranice fizički smješten u Americi, imat ćete u određenoj mjeri lošije rezultate za područje Hrvatske i Europe u odnosu na web-stranice sa serverom smještenim u Europi.
Responzivnost
Responzivnost odnosno prilagodljivost web-stranice mobilnim uređajima danas je jedan od najvažnijih faktora koji utječu na SEO.
Google Analytics i Google Webmaster Tools
Neki smatraju da ako koristite ova dva alata na svojoj web-stranici, da će to imati pozitivan utjecaj na rezultate pretraživanja Googlea. Možda naprosto zato što ćete time dati Googleu više podataka.
Bounce rate
Bounce rate ili stopa napuštanja web-stranice od strane posjetitelja odmah nakon dolaska također govori Googleu i drugim pretraživačima je li vaša web-stranica relevantna ili nije. Što je bounce rate veći, lošiji je SEO.
Chrome Bookmarks
Google sakuplja podatke od bookmarka (traka oznaka) preglednika Chrome. Stoga, što ljudi budu više stavljali vašu web-stranicu među svoje bookmarke, to će biti bolji SEO.
Broj komentara
Komentari na web-stranici, pogotovo brojni, mogu signalizirati da je riječ o nekom relevantnom sadržaju s obzirom na interakciju posjetitelja.
Povijest korisnikovih pretraživanja
Web-stranice koje često posjećujete dok ste ulogirani u Google dobivaju mnogo bolji ranking pri vašem osobnom pretraživanju. Google pamti koje stranice često posjećujete te vam ih nudi među prvim izborima.
Broj tweetova, lajkova i dijeljenja
Web-stranica koja ima mnoštvo Twitter tweetova i Facebook lajkova te dijeljenja ima veće šanse za bolju poziciju u Googleu.
Plaćanje poreza
Vjerovali ili ne, Google prema Mozu čak i uzima u obzir je li vaša web-stranica povezana s nekom tvrtkom ili djelatnošću za koju se plaća porez. Ako jest, to bolje. Donekle malo i smiješno, s obzirom na to da je Google poznat po izbjegavanju plaćanja poreza.
Pop-up oglasi i baneri
Pop-up (skočni) oglasi i iritirajući baneri su simptomatični za web-stranice loše kvalitete, stoga ih je bolje ne stavljati. Pop-up oglasi značajno utječu na bounce rate.
Content farms
Web-stranice koje imaju mnoštvo tekstualnog sadržaja, no loše i irelevantne kvalitete (content farms), penalizirane su od Googlea nakon Panda algoritma. Drugim riječima, bolje vam je imati jedan kvalitetan, nego 10 bezveznih članaka. Možda se pitate kako to Google vidi? Google sve vidi 🙂
Pretjerana SEO optimizacija
Ako pretjerate u stavljanju ključnih riječi, meta tagova, header tagova i slično, to će imati negativan SEO utjecaj.
Prvi na Google tražilici: poboljšajte položaj web stranice
Biti prvi na Google tražilici cilj je kako malih poduzetnika i obrtnika tako i velikih kompanija i korporacija s milijunskim budžetima za oglašavanje i marketing. Računica je vrlo jednostavna: što je bolja pozicija na Google tražilici, to će veći broj korisnika posjetiti vaš web i kupiti proizvode ili usluge. Ili ukratko: bolja pozicija na Googleu = veća zarada. Kad tome pridodamo činjenicu da online kupovina raste strelovitom brzinom u svim zemljama svijeta, a pogotovo u onima s razvijenom IT infrastrukturom, među koje spada i Hrvatska, ne čudi što se svi trse zauzeti što bolje mjesto u rezultatima pretraživanja Googlea. Kao što je nekad bilo važno je li se fizička lokacija vašeg dućana ili ureda nalazi blizu centra grada, ima li slobodnih parking mjesta, kolika je udaljenost od drugih sličnih dućana itd., danas sve više postaje važno jeste li na prvom, drugom, trećem… ili petnaestom mjestu Google tražilice.
Kako biti prvi na Google tražilici
Kada bi postojao jednostavan odgovor na ovo pitanje, onda bi vjerovatno svi bili na prvo mjestu Googlea 🙂 Google algoritam za pretraživanje uzima u obzir nekoliko stotina faktora, a koji se tiču sadržaja, slika, izgleda, brzine, starosti, domene… vaše web-stranice. U skladu s tim faktorima Google vašoj web stranici dodjeljuje određeno mjesto, koje može biti ispred ili iza vaše konkurencije.
Zlatno pravilo boljeg pozicioniranja na Google tražilici jest imati kvalitetan sadržaj. Web stranice koje imaju kvalitetan sadržaj koji se redovito obnavlja (tj. dodaje novi) s vremenom na prirodan način dobivaju linkove koji vode na njih. Posjetitelji o njima govore, komentiraju ih te tako stalno privlače nove posjetitelje i korisnike.
Pisanje sadržaja
Ako možete unajmiti kvalitetnog pisca sadržaja (članaka, tekstova, postova, vijesti…) koji dobro poznaje SEO pravila i kojem ćete dati da vam redovito piše i dodaje nove sadržaje, vjerovatno ćete u roku od par mjeseci skočiti za najmanje nekoliko mjesta u Google tražilici. Za kvalitetan sadržaj postoje dva osnova preduvjeta: a) osoba je pismena, dobro poznaje materinji, tj. hrvatski jezik, pravopisna i gramatička pravila te umije dobro pisati; b) osoba prati i poznaje SEO pravila te zna koristi specijalizirani SEO dodatak tipa Yoast SEO. Iznenadili biste kad biste znali da u cijeloj zemlji postoji jako mali broj ljudi koji posjeduju te dvije navedene sposobnosti.
Korisni i kvalitetni SEO članci
Kvalitetni članci su oni koji jasno i temeljito obrađuju određenu temu, donose čitateljima nove spoznaje i nisu dosadni. Pisani su na način da implementiraju osnovna i napredna SEO pravila, ali isto tako da ne budu dosadni u ponavljanjima ključnih riječi jer članci koji odbijaju posjetitelje odnosno čitatelje utječu na visoku stopu napuštanja web stranice (bounce rate) što ima jako negativan utjecaj na poziciju u Google pretraživanju.
Također, nikad i ni pod kojim uvjetima nemojte kopirati tuđe tekstove i članke te ih stavljati na svoj web jer Google to vidi kao duplicate content te će vam dodijeliti visoku penalizaciju. Ako želite, možete prevoditi s engleskoga jezika neke kvalitetne materijale i članke, no tada biste trebali navesti izvor s kojega je materijal preuzet/preveden.
Planiranje ključnih riječi
Ključne riječi su jako važne za vašu poziciju na Googleu jer o njima zapravo ovisi hoće li vas korisnici naći ili ne. Npr. ako se bavite prodajom novih automobila u Zagrebu, onda vam neće puno pomoći ako na Googleu dobro kotirate za ključnu riječ “prodaja polovnih auta Split”. SEO stručnjaci i SEO pisci mogu vam optimizirati web-stranicu na način da ima visoku poziciju za one ključne riječi koje odgovaraju vašim interesima
Način na koji možete trenutačno skočiti na Google tražilici jest da zakupite Google Ads komercijalnu kampanju oglašavanja te da platite za vodeća mjesta na Googleu kupujući određene ključne riječi. Plaćat ćete samo kad na vaš oglas netko zaista klikne, a ne za svaki prikaz oglasa. Ipak, imajte na umu da su neke ključne riječi prilično skupe (i više od deset kuna po kliku), a nitko vam ne može garantirati da će vam se svaki klik isplatiti. Stoga je i Google Ads oglašavanje najbolje prepustiti stručnjacima da ne biste potrošili brdo novaca za Google oglase, a natrag dobili manje nego što ste uložili.
Gradnja linkova
Gradnja linkova ili link building jedan je od najbržih načina kako biti prvi na Google tražilici, ili barem među vodećim mjestima. Ipak, linkovi koji vode do vas ne mogu se izgraditi trenutačno i na umjetan način, već je riječ o procesu koji uglavnom reflektira kvalitetu i sadržaj vaše web stranice. Postoje modeli gradnje linkova koji mogu ubrzati taj proces, no nemojte vjerovati onima koji vam obećavaju da će vam za neke sitne novce kupiti 300 ili 1000 linkova jer će vas prijaviti na spamerske direktorije i link farme te vam se može dogoditi da budete potpuno izbačeni s Google pretraživanja!
Prvi na Google tražilici i društvene mreže
Društvene mreže kao što su Facebook, Instagram, Twittter i druge mogu imati veliku ulogu u promociji vaše web stranice te mogu doprinijeti boljem pozicioniranju, pogotovo ako profile društvenih mreža povežete sa svojom web stranicom. Društvene mreže mogu vam poslužiti za dijeljenje (share) tekstova i članaka, za komentare i angažman korisnika, što je također značajan SEO faktor.
Gore opisane mjere samo su neke kojima možete utjecati na položaj vaše web stranice u pretraživanju i pokušati biti prvi na Google tražilici. Ipak, za potpune i sigurne rezultate najbolje da se obratite SEO stručnjaku koji će svoje znanje implementirati u vašu web stranice i podignuti vas ako već ne na prvo mjesto, onda barem među vodećima u Google tražilici.
