Content marketing mogli bismo prevesti kao sadržajni marketing. Dakle, radi se o contentu ili sadržaju koji će imati višestruki pozitivni efekt na vaše poslovanje.
Content marketing je zapravo ključan dio digitalnog oglašavanja i online promocije. Naime, čak i ako imate odličnu napravljenu web stranicu, ona je bez sadržaja zapravo bezvrijedna. Sadržaj pomaže privući nove potencijalne posjetitelje i kupce na vaše mrežno mjesto. Također i pomaže da se vaša web stranica bolje rangira u Google pretraživanjima.
Vrste content marketinga
Postoji nekoliko različitih vrsta content marketinga. Ovdje ćemo nabrojati najčešće:
- SEO blog postovi (članci)
- SEO tekstualne podstranice
- guest post
- infografike
- slike
- videomaterijali (npr. YouTube video)
- intervju
- newsletter
Najčešći te ujedno i najefektivniji oblik content marketinga je zapravo tekst. Samo jedan dobro i kvalitetno napisan SEO post može Vam donijeti tisuće novih posjeta. Ako znamo da iza svakog posjeta stoji stvarna osoba, to znači tisuće posjetitelja. Svaki od njih može biti potencijalni kupac. Naravno, tekst bez dodataka je monoton. Zato se najčešće kombiniraju različite vrste content marketinga. Jako je bitno imati i efektne slike, infografike, prema mogućnosti i videomaterijale itd.
Content marketing i Vaše poslovanje
Napravili ste modernu i atraktivnu web stranicu za svoju firmu. Putem web stranice nudite svoje usluge i proizvode. Možda imate i jako dobro osmišljen web shop. Na prvi pogled sve izgleda jako dobro, no uskoro shvaćate da imate mali broj posjetitelja. Bez obzira kako je vaša web stranica kvalitetno napravljena, ako na njoj nemate sadržaja bit će uzaludna.
Content marketing ima nekoliko jako bitnih uloga:
- puni vašu web-stranicu ili mrežno mjesto sadržajem
- pomaže u privlačenju novih posjetitelja / kupaca
- omogućuje zadržavanje postojećih posjetitelja / kupaca
- pomaže u duljem vremenu boravka posjetitelja na vašoj web stranici
- omogućuje dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama
- pomaže boljoj poziciji vaše web stranice u Googleu (SEO)
- pridonosi prepoznatljivosti vaše firme odnosno brenda
Content marketing is king!
Poznata je uzrečica “content is king”, koja se inače pripisuje Billu Gatesu. On je još davne 1996. godine u jednom eseju predvidio da će se “real money” na internetu zaraditi samo pomoću contenta. I kroz vrijeme se pokazalo da je bio u pravu.
Danas postoje razne napredne tehnološke mogućnosti za izradu sjajnih web-stranica, shopova, profila na društvenim mrežama itd. No ako na njima nema sadržaja, nikome neće biti zanimljivi. Zato je content marketing preduvjet za bilo kakav uspješan digitalni marketing ili online promociju.
Content marketing pomoći će vam da dosegnete mnogo širu publiku (audience) online i tako znatno povećate broj posjetitelja i kupaca. Bez content marketinga to naprosto nije moguće učiniti.
Sadržaj znači nove posjetitelje i kupce
Ljudi često ulože značajan novac u izradu atraktivne web stranice. Nadaju se da će odličan dizajn i efektne slike biti zanimljivi posjetiteljima i kupcima. No pritom obično ulože ništa ili vrlo malo u izradu contenta i prikladnih tekstova. Ubrzo shvate da njihovu web stranicu gotovo nitko ne posjećuje, a da je u Google pretragama gotovo i nema. Kad se odluče za content marketing, u roku od nekoliko mjeseci situacija se znatno promijeni. Googleov algoritam indeksira novi sadržaj i stranica se počne penjati u Google pretragama po ključnim riječima.
Uskoro posjećenost raste eksponencijalno sa stvaranjem novog sadržaja. Novi sadržaj u većini se slučajeva prezentira putem SEO bloga. Npr. web shop koji prodaje proizvode za nokte objavljuje zanimljive i korisne članke na tu temu. Posjetitelji se pretvaraju u kupce i počinje snažan rast prodaje usluga ili proizvoda.
Kakav je sadržaj najbolje objavljivati
Sadržaj ili content koji ćete objavljivati ovisi o nekoliko faktora. Prije svega, potrebno je istražiti relevantne ključne riječi. Svaka web stranica, blog, Facebook stranica i sl. indeksira se u Googleu prema ključnim riječima. Također, korisnici pretražuju Google prema ključnim riječima koje predstavljaju njihov interes za nešto. Stoga, ako želite povećati broj posjetitelja, treba stvoriti sadržaj prema ciljnim ključnim riječima.
Najbolji način za stvaranje sadržaja bogatog ključnim riječima je tekst. Uz tekst je dakako preporučljivo priložiti odgovarajuće slike s meta opisima. Može se ubaciti i video materijal ako ga imate, infografika i sl.
Tekstualni sadržaj treba biti zanimljivi i relevantan. Ne bi trebao biti kratak i površni napisan. Naime, bolje je objaviti jedan SEO post od 2000 riječi, nego 10 manjih postova od svega 200 riječi. Googleov index cijeni kvalitetan i opširno napisan sadržaj jer pretpostavlja da je u njega uložen trud i znanje. Površno i kratko napisan sadržaj nikoga ne zanima pa neće ni privući posjetitelje. S druge strane, kvalitetno istražen i napisan sadržaj privući će angažman i interes posjetitelja.
Content marketing u suštini predstavlja redovito objavljivanje kvalitetnog sadržaja. No pritom treba znati kako točno napisati tekst da ostvari uspjeh u Google pretragama. Osim samog sadržaja, postoje i tehnički aspekti pisanja teksta. To se odnosi prije svega na gustoću ključnih riječi, meta opise, H2 i H3 podnaslove, dužinu naslova itd. Ako se ti tehnički aspekti zanemare, takav content marketing neće biti efektivan.
Content marketing i SEO optimizacija
SEO optimizacija predstavlja različite postupke kako bi se web stranica bolje pozicionirala u Googleu. Kad posjetitelji pretražuju Google po nekoj ključnoj riječi, dobiju jako velik broj rezultata. Neke su web stranice na 1. mjestu, neke na 5. mjestu, a neke na 100. mjestu. O čemu to ovisi? Upravo o SEO optimizaciji. Na Google ranking utječe više od 200 različitih faktora. To su primjerice broj back linkova, autoritet domene, kvaliteta koda, brzina učitavanja, responzivnost itd.
Ipak, faktor br 1. uvijek je bio i ostat će content odnosno sadržaj. Kvalitetan sadržaj odgovarajuće dužine najviše utječe na poziciju web stranice u Googleu.
Stoga možemo reći da je content marketing temelj svake SEO optimizacije.
Nemojte nasjesti na ponude SEO “stručnjaka” koji vam obećavaju da će vam jeftino i brzo napraviti SEO optimizaciju. Sasvim sigurno ćete pritom baciti novce. Content marketing ne može se napraviti preko noći. Jednako tako i SEO optimizacija je postupak koji zahtijeva određeno vrijeme. U pravilu je potrebno barem 3 mjeseca rada na sadržaju i SEO-u kako bi se pokazali rezultati.
Content marketing je dugoročan
Content marketing je dugoročan postupak. Ako objavite neki sadržaj i pritom idućih godinu dana ne objavite ništa, neće biti efekta. Content marketing cilja relevantne ključne riječi, a trebao bi se raditi zapravo neprekidno.
Možda ćete se zapitati zašto biste neprestano ulagali u content i hoće li se to isplatiti? Ako nešto želite prodati putem web stranice ili shopa, morate privući kupce. Kupce možete privući na dva načina: putem plaćenih Google oglasa ili content marketinga. Google oglasi su odličan način da trenutačno privučete posjetitelje bez čekanja. No pritom ćete morati platiti svaki klik (pay per click). Ovisno o ključnoj riječi, jedan klik može koštati 1 kn pa sve do 50 kn.
S druge strane, content marketing će vam povećati organski promet bez oglašavanja. Što budete imali više sadržaja, tijekom vremena će doći više posjetitelja. A kvalitetno proizveden sadržaj s vremenom će postajati sve vrjedniji. Npr. jedan dobar SEO post može se jako dobro rangirati u Googleu i godinama privlačiti tisuće posjetitelja. Što imate više dobrog sadržaja koji se redovito obnavlja, vaša će pozicija u Googleu sve više rasti.
Content marketing na stranim jezicima
Ako je vaša web stranica ili shop višejezična, znači da usluge ili proizvode nudite i stranim kupcima. U tom slučaju treba raditi i content marketing na stranim jezicima. Npr. postojeći sadržaj na hrvatskome jeziku možete dati prevesti na engleski ili neki drugi strani jezik. Pritom svakako preporučujemo profesionalne prevoditeljske usluge. Neka vam prijevode napravi renomirana prevoditeljska agencija. Osim prevođenja postojećeg sadržaja, možete i dati izraditi originalan sadržaj na stranome jeziku.
Content marketing na stranim jezicima može vam se višestruko isplatiti. Sve više kupaca, pogotovo unutar EU-a, naručuje različite proizvode i usluge izvan matičnih država. Pritom su im naravno najvažniji faktori kvaliteta i cijena.
Želite kvalitetan content marketing za svoju web stranicu ili web shop? Zatražite besplatnu ponudu. Kontaktirajte nas na info@gnosis-media.com